الاتجاهات في الإضاءة التجارية: التنوع والكفاءة

لقد كان العصر الرقمي ثورة حقيقية في عالمبيع بالتجزئة.إن ظهور التجارة الإلكترونية يستلزم تغيير النهج في تصميم الاستراتيجيات التجارية.وفي هذا الواقع الجديدما هو الدور الذي تلعبه المتاجر الفعلية؟

تواجه المساحات التجارية التقليدية تحديًا غير مسبوق: خلق تجارب مميزة تتجاوز مجرد عرض المنتجات وبيعها.أصبح تحفيز حواس المشترين المحتملين ممارسة أساسية لجذب انتباههم:وهذا يشمل أشياء مثل الروائح ودرجة الحرارة والإضاءة.التفاصيل مهمة.

وبهذا المعنى، يمثل الترويج المرئي عنصرًا أساسيًا في عالم البيع بالتجزئة.نظام يجمع بين علم النفس والتسويق والتصميم والجوانب التقنية، بهدف تحفيز الاستهلاك في نقطة البيع دون فقدان التركيز على قيم العلامة التجارية.

تغيير العقلية في الإضاءة التجارية

على الرغم من أهمية المبيعات عبر الإنترنت، لا تزال المتاجر الفعلية تمثل قناة مبيعات أساسية بفضل قدرتها على التواصل المباشر مع العملاء.تمثل المساحات التجارية جوهر العلامات التجارية من خلال تصميم ودود يتكيف مع المستهلكين.ولذلك، تلعب الإضاءة دورًا أساسيًا في خلق مفاهيم البيع بالتجزئة الجديدة.فوائدها الرئيسية هي:

● إنشاء العلامة التجارية:ستساعد الإضاءة المصممة بما يتماشى مع شخصية وأهداف العلامة التجارية في بناء بيئة متميزة يمكن للعملاء التعرف عليها أيضًا.

● التحسين:يجب أن تعمل الإضاءة على تحسين العناصر المعروضة، ولكن من الضروري أيضًا أن تساعد في تحسين التداول في نقطة البيع.بالإضافة إلى المعايير المتعلقة بكفاءة الطاقة، فإن اختيار الإضاءة المناسبة لكل عنصر معروض يجب أن يكون العمود الفقري لاستراتيجية الإضاءة الجيدة في أي مساحة تجارية (الملابس، الطعام، متاجر التكنولوجيا، إلخ).يمكننا استخدام مصادر ضوئية ذات طيف ضوئي محدد عن طريق مصابيح LED خاصة لتعزيز الألوان البيضاء، وهو أمر مفيد جدًا لمتاجر الأزياء، أو استخدام ظلال أكثر حيوية مثل الألوان الحمراء لتعزيز مظهر اللحوم، أو الألوان الزرقاء، والتي مفيدة جدًا لإبراز أفضل ما في الأسماك.

● الديناميكية:يمكن لتصميمات الإضاءة التجارية أن تقدم استراتيجيات لتنشيط المساحات التجارية والمعارض.إن استخدام الإضاءة الديناميكية التي تغير درجة حرارة اللون (CCT) اعتمادًا على الموسم من السنة، أو الظلال السائدة أو حتى الوقت من اليوم، يمكن أن يؤدي إلى ديناميات المساحات بشكل أفضل.يمكن أن تساعد هذه الاستراتيجيات في تسهيل تدفق المستخدمين في المتجر في ذروة حركة المرور، أو على العكس من ذلك، جذب العملاء عندما يكون المتجر أكثر هدوءًا، على غرار الطريقة التي يتم بها استخدام العناصر الأخرى في التسويق العصبي، على سبيل المثال، الموسيقى.

تصميم الإضاءة التجارية يتكيف مع كل مساحة

إنارة المناطق المشتركة والممرات

بشكل عام، الضوء في هذه المناطق له تركيز وظيفي، كجزء منهسيكون لأسلوب الإضاءة المناسب تأثير مباشر على شعور العملاء بالراحةوبالتالي في قرارات الشراء، من خلال تحسين تجربة التسوق في المتجر.وبهذا المعنى فإن التكيف عنصر أساسي ولذلك يجب مراعاة ما يلي:

● حركة المرور
● الكثافة
● استغلال المساحات

من الأفضل دمج طبقات الإضاءة الأكثر اتساقًا مع عناصر الإضاءة المميزة لتوجيه انتباه المستخدمين إلى عناصر معينة.

إضاءة نافذة المتجر

تعتبر واجهات المحلات التجارية عنصر جذب له تأثير عاطفي قوي على المستخدم، ومن هنا تأتي أهمية تصميم الإضاءة لهذه المساحات، لتولد عنصر إثارة وجذب الانتباه.

ومن الناحية الفنية،يجب أن تلبي إضاءة نافذة المتجر متطلبات إعادة إنتاج الألوان الأكثر تطلبًا من خلال مؤشر تجسيد الألوان (CRI) العالي.التي تمكن من التصور الصحيح للمنتجات دون إغفال العنصر الجمالي.من المهم أيضًا أن يكون لديك أنظمة إضاءة مرنة وقابلة للتكيف مثل مصابيح المسار، والتي ستضيف تنوعًا إلى التركيب، حيث يمكن نقلها للتكيف مع تغييرات التصميم التي تحدث في المواسم المختلفة.بالإضافة إلى ذلك، فإن تركيب وحدات الإنارة ذات مستويات التدفق الضوئي والبصريات المختلفة سيجعل من الممكن إنشاء تأثيرات دراماتيكية أكثر أو أقل من خلال اللعب بظلال ذات صلابة مختلفة وفقًا للتأثير المطلوب، وبالتالي معالجة عنصر الإضاءة الأكثر مرونة هذا.

إضاءة المحل

عند اتخاذ قرار بشأن كيفية إضاءة متجر، من المهم التركيز على الأهداف التالية:

● تعزيز جاذبية المنتجات.تعد وحدات الإنارة التي تتيح الجمع بين الوحدات المختلفة خيارًا مثيرًا للاهتمام للغاية.إن تعدد استخدامات تركيبها يجعل من الممكن تكييفها مع الترويج المرئي المختلفة

● إرشاد العميل عبر المكان وجعله يشعر بالراحة.يجب أن تتوافق استراتيجية الإضاءة الفعالة مع رحلة عميل العلامة التجارية، أي العملية التي يمر بها العميل قبل الحصول على منتج أو خدمة.وفي السياق الرقمي الجديد، قد تبدأ هذه الرحلة على البوابات الإلكترونية، لذا يعد تكامل القنوات أمرًا ضروريًا.ومن خلال تغيير شدة التدفقات الضوئية أو درجة حرارة لون الضوء المستخدم، يمكننا توجيه العميل نحو النقاط المثيرة للاهتمام التي تعتبرها العلامة التجارية الأكثر صلة بتجربة التسوق العالمية بطريقة سلسة وطبيعية.

● التعرف على المناطق والمساحات التجارية المختلفة.تعد أنظمة إدارة الإضاءة الذكية ميزة كبيرة، حيث تتيح إنشاء اختلافات في الإضاءة من جهاز رقمي واحد وفقًا للاحتياجات المحددة، دون الحاجة إلى استبدال وحدات الإنارة أو عناصر التثبيت الأخرى.القدرة على التكيف هي مفتاح التصميم وتوفير التكاليف.

في شركة Lamp، لدينا خبرة واسعة في التعاون مع الفرق المسؤولة عن مشاريع الإضاءة التجارية.في هذا المجال، نضيف قيمة إلى كل مشروع من خلال تطوير حلول الإضاءة المصممة خصيصًا لكل تطبيق.