Лічбавая эра стала сапраўднай рэвалюцыяй у свецерознічны гандаль.З'яўленне электроннай камерцыі патрабуе змены падыходаў у распрацоўцы камерцыйных стратэгій.У гэтай новай рэальнасці,якую ролю гуляюць фізічныя крамы?
Традыцыйныя камерцыйныя прасторы сутыкаюцца з беспрэцэдэнтнай праблемай: стварэнне дыферэнцыруючых уражанняў, якія выходзяць за рамкі дэманстрацыі і продажу прадукцыі.Стымуляванне пачуццяў патэнцыйных пакупнікоў стала асноўнай практыкай прыцягнення іх увагі:Гэта ўключае ў сябе такія рэчы, як пахі, тэмпература і асвятленне.Дэталі маюць значэнне.
У гэтым сэнсе візуальны мерчандайзінг з'яўляецца ключавым элементам у свеце рознічнага гандлю.Дысцыпліна, якая аб'ядноўвае псіхалогію, маркетынг, дызайн і тэхнічныя аспекты з мэтай стымулявання спажывання ў гандлёвых кропках, не губляючы ўвагі на каштоўнасцях брэнда.
Змена менталітэту ў камерцыйным асвятленні
Нягледзячы на важнасць інтэрнэт-продажаў, фізічныя крамы па-ранейшаму з'яўляюцца важным каналам продажаў дзякуючы іх магчымасцям прамой сувязі з кліентамі.Камерцыйныя памяшканні прадстаўляюць сутнасць брэндаў праз прыязны дызайн, адаптаваны да спажыўцоў.Такім чынам, асвятленне гуляе фундаментальную ролю ў стварэнні новых канцэпцый рознічнага гандлю.Яго асноўныя перавагі:
● Стварэнне брэнда:Асвятленне, распрацаванае ў адпаведнасці з індывідуальнасцю і мэтамі брэнда, дапаможа стварыць дыферэнцыраванае асяроддзе, якое таксама змогуць ідэнтыфікаваць кліенты.
● Аптымізацыя:Асвятленне павінна ўзмацняць элементы на дысплеі, але таксама важна, каб яно дапамагала аптымізаваць цыркуляцыю ў гандлёвым пункце.Акрамя крытэраў, звязаных з энергаэфектыўнасцю, выбар правільнага асвятлення для кожнага выстаўленага прадмета павінен быць асновай добрай стратэгіі асвятлення ў любых камерцыйных памяшканнях (адзенне, ежа, крамы тэхнікі і г.д.).Мы можам выкарыстоўваць крыніцы святла з пэўным спектрам святла з дапамогай спецыяльных святлодыёдаў для паляпшэння белага колеру, што вельмі карысна для модных крам, або выкарыстоўваць больш яркія адценні, такія як чырвоныя адценні, каб палепшыць знешні выгляд мяса, або сінія, якія вельмі карысныя, каб выявіць лепшае ў рыбе.
● Дынамізацыя:Канструкцыі камерцыйнага асвятлення могуць прапанаваць стратэгіі актывізацыі камерцыйных і выставачных плошчаў.Выкарыстанне дынамічнага асвятлення, якое змяняе сваю каляровую тэмпературу (CCT) у залежнасці ад сезону года, пераважных адценняў ці нават часу сутак, можа лепш дынамізаваць прасторы.Гэтыя стратэгіі могуць дапамагчы згладзіць паток карыстальнікаў у краме падчас піку наведвальнасці або, наадварот, прыцягнуць кліентаў, калі ў краме цішэй, падобна таму, як іншыя элементы выкарыстоўваюцца ў нейрамаркетынгу, напрыклад, музыка.
Дызайн камерцыйнага асвятлення адаптаваны да кожнай прасторы
Асвятленне месцаў агульнага карыстання і калідораў
У цэлым святло ў гэтых зонах мае функцыянальную накіраванасць, у складзе якойадпаведны падыход да асвятлення будзе мець непасрэдны ўплыў на адчуванне камфорту кліентаўі, такім чынам, у іх рашэннях аб куплі, паляпшаючы вопыт у краме.У гэтым сэнсе адаптацыя з'яўляецца фундаментальным элементам, і таму неабходна ўлічваць наступнае:
● Рух
● Шчыльнасць
● Выкарыстанне прабелаў
Лепш за ўсё камбінаваць пласты больш раўнамернага асвятлення з элементамі акцэнтнага асвятлення, каб накіраваць увагу карыстальнікаў на пэўныя элементы.
Асвятленне вітрын
Вітрыны з'яўляюцца элементам прывабнасці, які аказвае моцнае эмацыянальнае ўздзеянне на карыстальніка, адсюль важнасць дызайну асвятлення для гэтых памяшканняў, каб стварыць элемент, які захапляе і прыцягвае ўвагу.
З тэхнічнага пункту гледжання,асвятленне вітрыны павінна адпавядаць самым высокім патрабаванням да колераперадачы з высокім індэксам колераперадачы (CRI)што дазваляе правільна ўспрымаць вырабы, не забываючы аб эстэтычнай складнікам.Таксама важна мець гнуткія і адаптыўныя сістэмы асвятлення, такія як трэкавыя свяцільні, якія дададуць універсальнасці ўстаноўцы, паколькі іх можна перамяшчаць у адпаведнасці з зменамі дызайну, якія адбываюцца ў розныя сезоны.Акрамя таго, усталяванне свяцілень з рознымі ўзроўнямі светлавога патоку і оптыкі дазволіць ствараць больш-менш драматычныя эфекты, гуляючы з ценямі рознай цвёрдасці ў адпаведнасці з жаданым эфектам, такім чынам вырашаючы гэты больш гнуткі элемент асвятлення.
Асвятленне крамы
Вырашаючы, як асвятліць краму, важна арыентавацца на наступныя мэты:
● Павышэнне прывабнасці прадукцыі.Вельмі цікавым варыянтам з'яўляюцца свяцільні, якія дазваляюць камбінаваць розныя модулі.Універсальнасць іх ўстаноўкі дазваляе адаптаваць іх да рознага візуальнага мерчандайзінгу
● Накіраванне кліента праз прастору і прымусіць яго адчуваць сябе камфортна.Эфектыўная стратэгія асвятлення павінна адпавядаць шляху кліента брэнда, гэта значыць працэсу, праз які кліент праходзіць, перш чым набыць прадукт ці паслугу.У новым лічбавым кантэксце гэта падарожжа можа пачацца з інтэрнэт-парталаў, таму інтэграцыя каналаў вельмі важная.Змяняючы інтэнсіўнасць светлавых патокаў або каляровую тэмпературу выкарыстоўванага святла, мы можам плыўным і натуральным чынам накіраваць кліента да цікавых месцаў, якія брэнд лічыць найбольш актуальнымі ў глабальным пакупніцкім вопыце.
● Вызначце розныя зоны і камерцыйныя плошчы.Інтэлектуальныя сістэмы кіравання асвятленнем з'яўляюцца галоўнай перавагай, што дазваляе ствараць варыяцыі асвятлення з адной лічбавай прылады ў адпаведнасці з канкрэтнымі патрэбамі без неабходнасці замены свяцілень або іншых элементаў устаноўкі.Адаптыўнасць з'яўляецца ключом да дызайну і эканоміі сродкаў.
У Lamp мы маем вялікі вопыт супрацоўніцтва з камандамі, адказнымі за праекты камерцыйнага асвятлення.У гэтай галіне мы дадаем каштоўнасць кожнаму праекту, распрацоўваючы індывідуальныя рашэнні асвятлення для кожнага прымянення.
Час публікацыі: 8 студзеня 2021 г