Тенденции в търговското осветление: Гъвкавост и ефективност

Дигиталната ера е истинска революция в света нана дребно.Появата на електронната търговия налага промяна в подхода при проектирането на търговските стратегии.В тази нова реалност,каква роля играят физическите магазини?

Традиционните търговски пространства са изправени пред безпрецедентно предизвикателство: Създаването на диференциращи преживявания, които надхвърлят излагането и продажбата на продукти.Стимулирането на сетивата на потенциалните купувачи се превърна в основна практика за привличане на вниманието им:Това включва неща като миризми, температура и осветление.Детайлите са от значение.

В този смисъл визуалният мърчандайзинг представлява ключов елемент в света на търговията на дребно.Дисциплина, която обединява психология, маркетинг, дизайн и технически аспекти, с цел стимулиране на потреблението на мястото на продажба, без да се губи фокусът върху ценностите на марката.

Промяната на манталитета в търговското осветление

Въпреки важността на онлайн продажбите, физическите магазини продължават да представляват основен канал за продажби благодарение на техния потенциал за директна комуникация с клиентите.Търговските пространства представляват същността на марките чрез приятелски дизайн, адаптиран към потребителите.Следователно осветлението играе основна роля в създаването на новите търговски концепции.Основните му предимства са:

● Създаване на марка:Осветлението, което е проектирано в съответствие с личността и целите на марката, ще помогне за изграждането на диференцирана среда, която може да бъде идентифицирана и от клиентите.

● Оптимизация:Осветлението трябва да подобрява елементите на дисплея, но също така е важно то да спомага за оптимизиране на циркулацията на мястото на продажба.Освен критериите, свързани с енергийната ефективност, изборът на правилното осветление за всеки изложен артикул трябва да бъде гръбнакът на добра стратегия за осветление във всяко търговско пространство (магазини за дрехи, храни, технологии и т.н.).Можем да използваме източници на светлина със специфичен светлинен спектър чрез специални светодиоди, за да подобрим белите цветове, нещо, което е много полезно за модните магазини, или да използваме по-ярки нюанси като червени нюанси, за да подобрим външния вид на месото, или сини, които са много полезни за извличане на най-доброто от рибата.

● Динамизиране:Проектите за търговско осветление могат да предложат стратегии за енергизиране на търговски и изложбени пространства.Използването на динамично осветление, което променя своята цветова температура (CCT) в зависимост от сезона на годината, преобладаващите нюанси или дори времето на деня, може да динамизира по-добре пространствата.Тези стратегии могат да помогнат за изглаждане на потока от потребители в магазина при пиков трафик или обратното, да привлекат клиенти, когато магазинът е по-тих, подобно на начина, по който се използват други елементи в невромаркетинга, например музика.

Търговско осветление, адаптирано към всяко пространство

Осветление на общи части и коридори

Като цяло светлината в тези зони има функционална насоченост, като част от коятоподходящ подход към осветлението ще има пряко въздействие върху усещането за комфорт на клиентитеи следователно в техните решения за покупка, чрез подобряване на изживяването в магазина.В този смисъл адаптацията е основен елемент и следователно трябва да се вземе предвид следното:

● Трафик
● Плътност
● Използване на интервали

Най-добре е да комбинирате слоеве от по-равномерно осветление с акцентиращи светлинни елементи, за да насочите вниманието на потребителите към определени елементи.

Осветление на витрини

Витрините са елемент на атракция, който има силно емоционално въздействие върху потребителя, оттук и важността на дизайна на осветлението за тези пространства, за да генерира елемент, който вълнува и привлича вниманието.

От техническа гледна точка,осветлението на витрината трябва да отговаря на най-взискателните изисквания за цветопредаване с висок индекс на цветопредаване (CRI)което позволява правилното възприемане на продуктите, без да забравяме за естетическия компонент.Също така е важно да имате гъвкави и адаптивни осветителни системи, като осветителни тела с релси, които ще добавят гъвкавост към инсталацията, тъй като могат да се местят, за да се адаптират към промените в дизайна, които се случват през различните сезони.В допълнение, инсталирането на осветителни тела с различни нива на светлинен поток и оптика ще направи възможно създаването на повече или по-малко драматични ефекти чрез игра със сенки с различна твърдост според желания ефект, като по този начин се справя с този по-гъвкав елемент на осветление.

Магазинно осветление

Когато решавате как да осветите магазин, е важно да се съсредоточите върху следните цели:

● Подобряване на привлекателността на продуктите.Много интересен вариант са осветителни тела, които позволяват комбинирането на различни модули.Универсалността на тяхната инсталация дава възможност да се адаптират към различен визуален мърчандайзинг

● Насочване на клиента през пространството и каране да се чувства комфортно.Една ефективна стратегия за осветление трябва да бъде съобразена с пътуването на клиента на марката, т.е. процеса, през който преминава клиентът, преди да придобие продукт или услуга.В новия дигитален контекст това пътуване може да започне в онлайн портали, така че интегрирането на каналите е от съществено значение.Чрез промяна на интензитета на светлинните потоци или цветовата температура на използваната светлина, ние можем да насочим клиента към точките на интерес, които марката счита за най-подходящи в рамките на глобалното пазаруване по плавен и естествен начин.

● Идентифицирайте различните зони и търговски площи.Интелигентните системи за управление на осветлението са основно предимство, което позволява да се създават вариации в осветлението от едно дигитално устройство според специфичните нужди, без да е необходимо да се подменят осветителни тела или други елементи от инсталацията.Адаптивността е ключова за дизайна и спестяването на разходи.

В Lamp имаме богат опит в сътрудничество с екипите, отговарящи за проекти за търговско осветление.В тази област ние добавяме стойност към всеки проект чрез разработване на индивидуални решения за осветление за всяко приложение.