Digitalna era je bila prava revolucija u svijetumaloprodaja.Pojava elektronske trgovine zahtijeva promjenu pristupa u kreiranju komercijalnih strategija.U ovoj novoj stvarnosti,kakvu ulogu igraju fizičke trgovine?
Tradicionalni komercijalni prostori suočavaju se s izazovom bez presedana: stvaranjem različitih iskustava koja nadilaze izlaganje i prodaju proizvoda.Poticanje čula potencijalnih kupaca postalo je temeljna praksa za privlačenje njihove pažnje:Ovo uključuje stvari poput mirisa, temperature i osvjetljenja.Detalji su važni.
U tom smislu vizualni merchandising predstavlja ključni element u svijetu maloprodaje.Disciplina koja objedinjuje psihologiju, marketing, dizajn i tehničke aspekte, s ciljem stimuliranja potrošnje na prodajnom mjestu bez gubljenja fokusa na vrijednosti brenda.
Promjena mentaliteta u komercijalnoj rasvjeti
Uprkos važnosti online prodaje, fizičke prodavnice i dalje predstavljaju suštinski kanal prodaje zahvaljujući svom potencijalu za direktnu komunikaciju sa kupcima.Poslovni prostori predstavljaju suštinu brendova kroz prijateljski dizajn prilagođen potrošačima.Stoga, rasvjeta igra fundamentalnu ulogu u kreiranju novih maloprodajnih koncepata.Njegove glavne prednosti su:
● Kreiranje brenda:Rasvjeta koja je dizajnirana u skladu s ličnošću i ciljevima brenda pomoći će u izgradnji diferenciranog okruženja koje također mogu prepoznati kupci.
● Optimizacija:Rasvjeta bi trebala poboljšati elemente na izložbi, ali je također bitno da pomaže u optimizaciji cirkulacije na prodajnom mjestu.Osim kriterija koji se odnose na energetsku efikasnost, izbor pravog osvjetljenja za svaki izloženi artikal mora biti okosnica dobre strategije osvjetljenja u svakom poslovnom prostoru (odjeća, hrana, prodavnice tehnologije, itd.).Možemo koristiti izvore svjetlosti sa specifičnim svjetlosnim spektrom pomoću posebnih LED dioda kako bismo poboljšali bijele boje, nešto što je vrlo korisno za modne radnje, ili koristiti živopisnije nijanse poput crvene za poboljšanje izgleda mesa, ili plave, koje su veoma korisni da izvuku najbolje iz ribe.
● Dinamizacija:Komercijalni dizajn rasvjete može ponuditi strategije za energiziranje komercijalnih i izložbenih prostora.Upotreba dinamičke rasvjete koja mijenja temperaturu boje (CCT) ovisno o godišnjem dobu, prevladavajućim nijansama ili čak dobu dana, može bolje dinamizirati prostore.Ove strategije mogu pomoći u ujednačavanju protoka korisnika u prodavnici u najvećem prometu, ili obrnuto, privući kupce kada je radnja tiša, slično načinu na koji se drugi elementi koriste u neuromarketingu, na primjer, muzika.
Dizajn komercijalne rasvjete prilagođen svakom prostoru
Osvjetljenje zajedničkih prostorija i hodnika
Općenito, svjetlo u ovim područjima ima funkcionalni fokus, kao dio togaodgovarajući pristup osvetljenju će imati direktan uticaj na osećaj udobnosti kupacapa stoga iu njihovim odlukama o kupovini, poboljšanjem iskustva u trgovini.U tom smislu, adaptacija je temeljni element i stoga se mora uzeti u obzir sljedeće:
● Saobraćaj
● Gustina
● Upotreba prostora
Najbolje je kombinirati slojeve ujednačenijeg osvjetljenja sa elementima akcentnog osvjetljenja kako biste usmjerili pažnju korisnika na određene elemente.
Osvetljenje izloga
Izlozi su element privlačnosti koji ima snažan emocionalni utjecaj na korisnika, pa je stoga značaj dizajna rasvjete za ove prostore, kako bi se stvorio element koji uzbuđuje i privlači pažnju.
Sa tehničke tačke gledišta,osvjetljenje izloga mora zadovoljiti najzahtjevnije zahtjeve za reprodukciju boja s visokim indeksom prikaza boja (CRI)što omogućava ispravnu percepciju proizvoda bez zaboravljanja na estetsku komponentu.Također je važno imati fleksibilne i prilagodljive sisteme rasvjete kao što su šinske svjetiljke, koje će dodati svestranost instalaciji, jer se mogu pomicati kako bi se prilagodile promjenama dizajna koje se dešavaju u različitim godišnjim dobima.Osim toga, ugradnja svjetiljki s različitim nivoima svjetlosnog toka i optike omogućit će stvaranje manje ili više dramatičnih efekata poigravanjem senkama različite tvrdoće prema željenom efektu, čime će se riješiti ovaj fleksibilniji element rasvjete.
Osvetljenje prodavnice
Prilikom odlučivanja kako osvijetliti trgovinu, važno je fokusirati se na sljedeće ciljeve:
● Povećanje atraktivnosti proizvoda.Vrlo interesantna opcija su svetiljke koje omogućavaju kombinaciju različitih modula.Svestranost njihove instalacije omogućava njihovo prilagođavanje različitom vizualnom merchandisingu
● Voditi kupca kroz prostor i učiniti da se osjeća ugodno.Efikasna strategija rasvjete mora biti usklađena sa putovanjem potrošača brenda, odnosno procesom kroz koji kupac prolazi prije kupovine proizvoda ili usluge.U novom digitalnom kontekstu, ovo putovanje može početi na online portalima, tako da je integracija kanala neophodna.Promjenom intenziteta svjetlosnih tokova ili temperature boje korištenog svjetla, možemo na fluidan i prirodan način usmjeriti kupca prema zanimljivim mjestima koje brend smatra najrelevantnijim u globalnom iskustvu kupovine.
● Identifikujte različite oblasti i komercijalne prostore.Inteligentni sistemi za upravljanje rasvjetom su velika prednost, koji omogućavaju kreiranje varijacija u rasvjeti od jednog digitalnog uređaja prema specifičnim potrebama, bez potrebe zamjene svjetiljki ili drugih elemenata instalacije.Prilagodljivost je ključna za dizajn i uštedu troškova.
U Lampu imamo veliko iskustvo u saradnji sa timovima koji su odgovorni za projekte komercijalne rasvjete.U ovoj oblasti dodajemo vrijednost svakom projektu razvijajući rješenja za rasvjetu po mjeri za svaku primjenu.
Vrijeme objave: Jan-08-2021