Digiajastu on olnud tõeline revolutsioon maailmasjaekaubandus.Elektroonilise kaubanduse ilmumine tingib vajaduse muuta lähenemist kaubandusstrateegiate kujundamisel.Selles uues reaalsuses,millist rolli mängivad füüsilised kauplused?
Traditsioonilised äripinnad seisavad silmitsi enneolematu väljakutsega: eristuvate kogemuste loomine, mis ulatuvad kaugemale toodete väljapanekust ja müügist.Potentsiaalsete ostjate meelte ergutamine on muutunud nende tähelepanu köitmiseks oluliseks tavaks:See hõlmab selliseid asju nagu lõhnad, temperatuur ja valgustus.Üksikasjad on olulised.
Selles mõttes on visuaalne kauplemine jaemüügimaailma võtmeelement.Psühholoogiat, turundust, disaini ja tehnilisi aspekte koondav distsipliin, mille eesmärk on stimuleerida müügikohas tarbimist, kaotamata tähelepanu fookuses brändi väärtustele.
Mentaliteedi muutus kommertsvalgustuses
Vaatamata veebimüügi olulisusele on füüsilised poed jätkuvalt oluliseks müügikanaliks tänu nende potentsiaalsele otseseks suhtluseks klientidega.Äripinnad esindavad kaubamärkide olemust tarbijatele kohandatud sõbraliku disaini kaudu.Seetõttu mängib valgustus uute jaemüügikontseptsioonide loomisel olulist rolli.Selle peamised eelised on:
● Brändi loomine:Valgustus, mis on kujundatud kooskõlas brändi isikupära ja eesmärkidega, aitab luua eristuvat keskkonda, mida ka kliendid saavad tuvastada.
● Optimeerimine:Valgustus peaks täiustama kuvatavaid elemente, kuid oluline on ka see, et see aitaks optimeerida ringlust müügikohas.Lisaks energiatõhususega seotud kriteeriumidele peab iga eksponeeritud eseme jaoks õige valgustuse valimine olema igas äripinnas (riided, toit, tehnikapoed jne) hea valgustusstrateegia selgroog.Saame kasutada spetsiifilise valgusspektriga valgusallikaid spetsiaalsete LED-ide abil, et täiustada valgeid värve, mis on moepoodides väga kasulikud, või kasutada erksamaid toone, näiteks punaseid toone liha välimuse parandamiseks või siniseid, mis on väga kasulikud kalade parima väljatoomiseks.
● Dünaamimine:Kaubanduslikud valgustuslahendused võivad pakkuda strateegiaid äri- ja näitusepindade energiseerimiseks.Dünaamilise valgustuse kasutamine, mis muudab oma värvitemperatuuri (CCT) olenevalt aastaajast, valitsevatest varjunditest või isegi kellaajast, võib ruume paremini diniseerida.Need strateegiad võivad aidata siluda kasutajate voogu poes tippliikluse korral või vastupidi meelitada ligi kliente, kui pood on vaiksem, sarnaselt sellele, kuidas neuroturunduses kasutatakse muid elemente, näiteks muusikat.
Iga ruumi jaoks kohandatud kaubanduslik valgustuskujundus
Üldkasutatavate ruumide ja koridoride valgustus
Üldiselt on nendes piirkondades valgusel funktsionaalne fookus, mille osanaasjakohane valgustus mõjutab otseselt klientide mugavustunnetja seega ka nende ostuotsuste tegemisel, parandades poe kasutuskogemust.Selles mõttes on kohanemine põhielement ja seetõttu tuleb arvesse võtta järgmist:
● Liiklus
● Tihedus
● Ruumikasutus
Parim on kombineerida ühtlasema valgustuse kihte aktsentvalgustuselementidega, et juhtida kasutajate tähelepanu konkreetsetele elementidele.
Vaateakende valgustus
Vaateaknad on külgetõmbeelement, millel on kasutajale tugev emotsionaalne mõju, mistõttu on nende ruumide valgustuskujunduse tähtsus, et luua element, mis erutab ja tõmbab tähelepanu.
Tehnilisest vaatenurgast,vaateakna valgustus peab vastama kõige nõudlikumatele värvide taasesitamise nõuetele ja kõrge värviedastusindeksiga (CRI)mis võimaldab tooteid õigesti tajuda, unustamata esteetilist komponenti.Samuti on oluline paindlikud ja kohandatavad valgustussüsteemid, nagu näiteks rööbasvalgustid, mis lisavad paigaldusele mitmekülgsust, kuna neid saab liigutada, et kohaneda erinevatel aastaaegadel toimuvate disainimuudatustega.Lisaks võimaldab erineva valgusvoo taseme ja optikaga valgustite paigaldamine luua rohkem või vähem dramaatilisi efekte, mängides erineva kõvadusega varjudega vastavalt soovitud efektile, lahendades nii selle paindlikuma valgustuse elemendi.
Kaupluse valgustus
Poe valgustamise üle otsustamisel on oluline keskenduda järgmistele eesmärkidele:
● Toodete atraktiivsuse suurendamine.Väga huvitav variant on valgustid, mis võimaldavad kombineerida erinevaid mooduleid.Nende paigaldamise mitmekülgsus võimaldab neid kohandada erineva visuaalse müügiga
● Kliendi juhendamine läbi ruumi ja mugavustunde tekitamine.Tõhus valgustusstrateegia peab olema vastavuses brändi klienditeekonnaga, st protsessiga, mille klient läbib enne toote või teenuse ostmist.Uues digitaalses kontekstis võib see teekond alata veebiportaalidest, seega on kanalite integreerimine hädavajalik.Muutes valgusvoogude intensiivsust või kasutatava valguse värvitemperatuuri, saame suunata klienti sujuval ja loomulikul viisil nende huvipunktide poole, mida bränd peab globaalse ostukogemuse raames kõige olulisemaks.
● Tuvastage erinevad alad ja äripinnad.Suureks eeliseks on intelligentsed valgustushaldussüsteemid, mis võimaldavad luua ühest digitaalsest seadmest valgustuse variatsioone vastavalt konkreetsetele vajadustele, ilma et oleks vaja välja vahetada valgusteid või muid paigalduse elemente.Kohanemisvõime on disaini ja kulude kokkuhoiu võtmeks.
Lampis on meil laialdased kogemused koostöös kommertsvalgustuse projektide eest vastutavate meeskondadega.Selles valdkonnas anname igale projektile lisaväärtust, töötades välja iga rakenduse jaoks kohandatud valgustuslahendused.
Postitusaeg: jaanuar 08-2021