Aro digitala benetako iraultza izan da munduantxikizkako txikizkakoa.Merkataritza elektronikoa agertzeak estrategia komertzialen diseinuan ikuspegi aldaketa bat eskatzen du.Errealitate berri honetan,zein rol betetzen dute denda fisikoek?
Merkataritza-espazio tradizionalek aurrekaririk gabeko erronka bati aurre egiten diote: produktuen erakusketa eta salmentatik haratago doazen esperientzia bereizgarriak sortzea.Erosle potentzialen zentzumenak suspertzea oinarrizko praktika bihurtu da haien arreta erakartzeko:Honek usainak, tenperatura eta argiztapena bezalako gauzak barne hartzen ditu.Xehetasunak garrantzia du.
Zentzu honetan, merchandising bisuala txikizkako merkataritzaren munduan funtsezko elementua da.Psikologia, marketina, diseinua eta alderdi teknikoak batzen dituen diziplina, salmenta puntuan kontsumoa suspertzeko helburuarekin, markaren balioetan arreta galdu gabe.
Argiztapen komertzialean mentalitate aldaketa
Lineako salmentak duen garrantzia gorabehera, denda fisikoek ezinbesteko salmenta kanala izaten jarraitzen dute bezeroekin zuzeneko komunikazio ahalmenari esker.Espazio komertzialak marken esentzia adierazten du kontsumitzaileei egokitutako diseinu atsegin baten bidez.Hori dela eta, argiak funtsezko eginkizuna du txikizkako kontzeptu berrien sorreran.Bere onura nagusiak hauek dira:
● Marka sortzea:Markaren nortasunarekin eta helburuekin bat etorriz diseinatutako argiztapenak bezeroek ere identifika dezaketen ingurune desberdina eraikitzen lagunduko du.
● Optimizazioa:Argiztapenak erakusgai dauden elementuak hobetu behar ditu, baina ezinbestekoa da salmenta puntuan zirkulazioa optimizatzen laguntzea.Eraginkortasun energetikoari lotutako irizpideetatik haratago, erakusketako elementu bakoitzerako argiztapen egokia aukeratzeak edozein merkataritza-espaziotan (arropa, elikadura, teknologia-dendak, etab.) argiztapen estrategia on baten ardatza izan behar du.Argi-espektro zehatza duten argi iturriak erabil ditzakegu LED berezien bidez kolore zuriak hobetzeko, moda-dendetarako oso erabilgarria dena, edo tonu biziagoak erabil ditzakegu, hala nola tonu gorriak haragiaren itxura hobetzeko, edo urdinak, hau da. oso erabilgarriak dira arrain onena ateratzeko.
● Dinamizazioa:Argiztapen komertzialen diseinuek merkataritza eta erakusketa espazioak dinamizatzeko estrategiak eskain ditzakete.Urteko sasoiaren, ñabarmen nagusien edo eguneko orduaren arabera kolore-tenperatura (CCT) aldatzen duen argi dinamikoa erabiltzeak espazioak hobeto dinamiza ditzake.Estrategia hauek dendako erabiltzaileen jarioa leuntzen lagun dezakete trafiko altuenean, edo, alderantziz, bezeroak erakartzen dituzte denda lasaiago dagoenean, neuromarketingean beste elementu batzuk erabiltzen diren moduan, adibidez, musika.
Espazio bakoitzari egokitutako argiztapen komertziala
Eremu komunen eta korridoreen argiztapena
Oro har, eremu horietako argiak ardatz funtzional bat du, horren zati gisaargiztapen egoki batek eragin zuzena izango du bezeroen erosotasuneaneta, beraz, erosketa erabakietan, dendako esperientzia hobetuz.Zentzu honetan, egokitzapena oinarrizko elementua da eta, beraz, honako hauek hartu behar dira kontuan:
● Trafikoa
● Dentsitatea
● Espazioen erabilera
Hobe da argiztapen uniformeagoko geruzak azentuzko argi-elementuekin konbinatzea erabiltzaileen arreta elementu jakinetara bideratzeko.
Erakusleihoen argiztapena
Erabiltzailearengan eragin emozional handia duen erakarpen-elementu bat dira erakusleihoak, hortik espazio hauetarako argiztapenaren diseinuak duen garrantzia, hunkitu eta arreta erakartzen duen elementu bat sortzeko.
Ikuspuntu teknikotik,erakusleiho baten argiztapenak koloreak erreproduzitzeko baldintza zorrotzenak bete behar ditu Kolore Errendatze Indize (CRI) altuarekin.produktuen hautemate zuzena ahalbidetzen duena osagai estetikoa ahaztu gabe.Garrantzitsua da, halaber, argi-sistema malguak eta moldagarriak izatea, hala nola pistako luminariak, instalazioari moldakortasuna emango diona, urtaro ezberdinetan gertatzen diren diseinu aldaketetara egokitzeko mugitu ahal izateko.Gainera, argi-fluxu-maila eta optika desberdinak dituzten luminariak instalatzeak efektu gutxi-asko dramatikoak sortzea ahalbidetuko du, nahi den efektuaren arabera gogortasun ezberdineko itzalekin jolastuz, eta horrela argiztapen-elementu malguago horri aurre eginez.
Dendako argiztapena
Denda bat nola argitu erabakitzeko orduan, garrantzitsua da helburu hauetan arreta jartzea:
● Produktuen erakargarritasuna areagotzea.Modulu desberdinak konbinatzea ahalbidetzen duten luminariak oso aukera interesgarriak dira.Beren instalazioaren aldakortasunari esker, ikusizko merchandising desberdinetara egokitzea posible da
● Bezeroa espazioan zehar gidatzea eta eroso sentiaraztea.Argiztapen-estrategia eraginkorra markaren bezero-bidaiarekin bat egin behar da, hau da, bezero batek produktu edo zerbitzu bat eskuratu aurretik egiten duen prozesuarekin.Testuinguru digital berrian, bidaia hau lineako atarietan has daiteke, beraz, kanalen integrazioa ezinbestekoa da.Argi-fluxuen intentsitatea edo erabilitako argiaren kolore-tenperatura aldatuz, bezeroa erosketa-esperientzia globalaren barruan markak garrantzitsuenak jotzen dituen interesguneetara bideratu dezakegu modu arina eta natural batean.
● Eremu eta merkataritza-espazio desberdinak identifikatzea.Argiztapena kudeatzeko sistema adimendunak abantaila handi bat dira, gailu digital bakar batetik argiaren aldaerak sortzea ahalbidetzen baitute, behar zehatzen arabera, luminariak edo instalazioko beste elementu batzuk ordeztu beharrik gabe.Egokigarritasuna funtsezkoa da diseinua eta kostuak aurrezteko.
Lamp-en, esperientzia handia dugu argiztapen komertzialaren proiektuen arduradun diren taldeekin elkarlanean aritzen.Eremu honetan, proiektu bakoitzari balioa ematen diogu aplikazio bakoitzerako neurrira egindako argiztapen-soluzioak garatuz.
Argitalpenaren ordua: 2021-08-08