Tendencias na iluminación comercial: Versatilidade e eficiencia

A era dixital foi unha verdadeira revolución no mundo doVenda ao por menor.A aparición do comercio electrónico require un cambio de enfoque no deseño das estratexias comerciais.Nesta nova realidade,que papel xogan as tendas físicas?

Os espazos comerciais tradicionais enfróntanse a un reto sen precedentes: a creación de experiencias diferenciadoras que vaian máis aló da exposición e venda de produtos.Estimular os sentidos dos potenciais compradores converteuse nunha práctica fundamental para atraer a súa atención:Isto inclúe cousas como cheiros, temperatura e iluminación.Os detalles importan.

Neste sentido, o visual merchandising representa un elemento clave dentro do mundo do retail.Unha disciplina que aglutina psicoloxía, marketing, deseño e aspectos técnicos, co obxectivo de estimular o consumo no punto de venda sen perder o foco nos valores da marca.

O cambio de mentalidade na iluminación comercial

A pesar da importancia da venda en liña, as tendas físicas seguen representando unha canle de venda imprescindible grazas ao seu potencial de comunicación directa cos clientes.Os espazos comerciais representan a esencia das marcas a través dun deseño amigable e adaptado aos consumidores.Polo tanto, a iluminación xoga un papel fundamental na creación dos novos conceptos comerciais.Os seus principais beneficios son:

● Creación de marca:A iluminación deseñada en consonancia coa personalidade e os obxectivos da marca axudará a construír un ambiente diferenciado que tamén poida ser identificado polos clientes.

● Optimización:A iluminación debe potenciar os elementos expostos, pero tamén é fundamental que contribúa a optimizar a circulación no punto de venda.Máis aló de criterios relacionados coa eficiencia enerxética, a elección da iluminación adecuada para cada elemento exposto debe ser o eixo vertebrador dunha boa estratexia de iluminación en calquera espazo comercial (tendes de roupa, alimentación, tecnoloxía, etc.).Podemos utilizar fontes de luz cun espectro luminoso específico mediante leds especiais para potenciar as cores brancas, algo moi útil para as tendas de moda, ou utilizar matices máis vivos como tons vermellos para realzar o aspecto da carne, ou azuis, que son moi útiles para sacar o mellor do peixe.

● Dinamización:Os deseños de iluminación comercial poden ofrecer estratexias para dinamizar espazos comerciais e de exposición.O uso dunha iluminación dinámica que cambia a súa temperatura de cor (CCT) en función da estación do ano, das sombras predominantes ou mesmo da hora do día, permite dinamizar mellor os espazos.Estas estratexias poden axudar a suavizar o fluxo de usuarios na tenda nos momentos de maior tráfico ou, pola contra, atraer clientes cando a tenda está máis tranquila, de xeito similar ao que se usan outros elementos no neuromarketing, por exemplo, a música.

Deseño de iluminación comercial adaptado a cada espazo

Iluminación de zonas comúns e corredores

En xeral, a luz nestas áreas ten un enfoque funcional, como parte do calun enfoque de iluminación adecuado terá un impacto directo na sensación de confort dos clientese polo tanto nas súas decisións de compra, mellorando a experiencia na tenda.Neste sentido, a adaptación é un elemento fundamental polo que hai que ter en conta o seguinte:

● Tráfico
● Densidade
● O uso dos espazos

É mellor combinar capas de iluminación máis uniforme con elementos de iluminación de acento para orientar a atención dos usuarios a determinados elementos.

Iluminación do escaparate

Os escaparates son un elemento de atracción que ten un forte impacto emocional no usuario, de aí a importancia do deseño da iluminación para estes espazos, para xerar un elemento que ilusione e chame a atención.

Desde un punto de vista técnico,a iluminación dun escaparate debe cumprir os requisitos de reprodución da cor máis esixentes cun alto índice de reproducción da cor (CRI)que posibilita unha correcta percepción dos produtos sen esquecer o compoñente estético.Tamén é importante contar con sistemas de iluminación flexibles e adaptables como luminarias de carril, que aportarán versatilidade á instalación, xa que se poden desprazar para adaptarse aos cambios de deseño que se producen nas distintas estacións.Ademais, a instalación de luminarias con diferentes niveis de fluxo luminoso e óptica permitirá crear efectos máis ou menos dramáticos xogando con sombras de distinta dureza segundo o efecto desexado, abordando así este elemento de iluminación máis flexible.

Iluminación da tenda

Ao decidir como iluminar unha tenda, é importante centrarse nos seguintes obxectivos:

● Potenciar o atractivo dos produtos.As luminarias que permiten a combinación de distintos módulos son unha opción moi interesante.A versatilidade da súa instalación permite adaptalos a diferentes visual merchandising

● Guiar ao cliente polo espazo e facelo sentir cómodo.Unha estratexia de iluminación eficaz debe estar aliñada coa viaxe do cliente da marca, é dicir, o proceso polo que pasa un cliente antes de adquirir un produto ou servizo.No novo contexto dixital, esta viaxe pode comezar nos portais en liña, polo que a integración das canles é fundamental.Variando a intensidade dos fluxos luminosos ou a temperatura de cor da luz utilizada, podemos dirixir ao cliente cara aos puntos de interese que a marca considere máis relevantes dentro da experiencia global de compra dun xeito fluído e natural.

● Identificar as distintas zonas e espazos comerciais.Os sistemas intelixentes de xestión da iluminación constitúen unha gran vantaxe, que permiten crear variacións na iluminación a partir dun único dispositivo dixital segundo as necesidades específicas, sen necesidade de substituír luminarias ou outros elementos da instalación.A adaptabilidade é clave para o deseño e o aforro de custos.

En Lamp temos unha ampla experiencia colaborando cos equipos responsables dos proxectos de iluminación comercial.Neste campo, engadimos valor a cada proxecto desenvolvendo solucións de iluminación a medida para cada aplicación.