Digitalna era bila je prava revolucija u svijetumaloprodaja.Pojava elektroničke trgovine zahtijeva promjenu pristupa u oblikovanju komercijalnih strategija.U ovoj novoj stvarnosti,kakvu ulogu imaju fizičke trgovine?
Tradicionalni komercijalni prostori suočavaju se s izazovom bez presedana: stvaranjem različitih iskustava koja nadilaze izlaganje i prodaju proizvoda.Poticanje osjetila potencijalnih kupaca postalo je temeljna praksa privlačenja njihove pozornosti:To uključuje stvari poput mirisa, temperature i osvjetljenja.Detalji su važni.
U tom smislu vizualni merchandising predstavlja ključni element u svijetu maloprodaje.Disciplina koja objedinjuje psihologiju, marketing, dizajn i tehničke aspekte, s ciljem poticanja potrošnje na prodajnom mjestu bez gubitka fokusa na vrijednosti brenda.
Promjena mentaliteta u komercijalnoj rasvjeti
Unatoč važnosti online prodaje, fizičke trgovine i dalje predstavljaju bitan kanal prodaje zahvaljujući mogućnostima izravne komunikacije s kupcima.Poslovni prostori predstavljaju bit brendova kroz prijateljski dizajn prilagođen potrošačima.Stoga rasvjeta igra temeljnu ulogu u stvaranju novih maloprodajnih koncepata.Njegove glavne prednosti su:
● Stvaranje brenda:Rasvjeta koja je dizajnirana u skladu s osobnošću i ciljevima marke pomoći će u izgradnji diferenciranog okruženja koje će kupci također moći prepoznati.
● Optimizacija:Rasvjeta bi trebala poboljšati elemente na izložbi, ali je također bitno da pomaže optimizirati cirkulaciju na prodajnom mjestu.Osim kriterija koji se odnose na energetsku učinkovitost, izbor prave rasvjete za svaki izloženi artikl mora biti okosnica dobre strategije osvjetljenja u bilo kojem komercijalnom prostoru (prodavaonice odjeće, hrane, tehnologije itd.).Možemo koristiti izvore svjetlosti određenog spektra svjetlosti pomoću posebnih LED dioda za pojačavanje bijele boje, što je vrlo korisno za modne trgovine, ili koristiti živopisnije nijanse poput crvenih nijansi za poboljšanje izgleda mesa ili plavih, koje vrlo su korisni za izvlačenje najboljeg iz ribe.
● Dinamizacija:Dizajn komercijalne rasvjete može ponuditi strategije za energiziranje komercijalnih i izložbenih prostora.Korištenje dinamične rasvjete koja mijenja temperaturu boje (CCT) ovisno o godišnjem dobu, prevladavajućim nijansama ili čak dobu dana, može bolje dinamizirati prostore.Ove strategije mogu olakšati protok korisnika u trgovini pri najvećem prometu ili obrnuto, privući kupce kada je trgovina tiša, slično kao što se drugi elementi koriste u neuromarketingu, na primjer, glazba.
Dizajn komercijalne rasvjete prilagođen svakom prostoru
Osvjetljenje zajedničkih prostorija i hodnika
Općenito, svjetlo u tim područjima ima funkcionalni fokus, u sklopu kojegodgovarajući pristup rasvjeti imat će izravan utjecaj na osjećaj ugode kupacaa time i u njihovim odlukama o kupnji, poboljšavajući iskustvo u trgovini.U tom smislu, prilagodba je temeljni element i stoga se mora uzeti u obzir sljedeće:
● Promet
● Gustoća
● Korištenje prostora
Najbolje je kombinirati slojeve ujednačenijeg osvjetljenja s naglašenim rasvjetnim elementima kako bi se pozornost korisnika usmjerila na određene elemente.
Osvjetljenje izloga
Izlozi su element privlačnosti koji ima snažan emocionalni utjecaj na korisnika, pa otud i važnost dizajna rasvjete za ove prostore, kako bi se stvorio element koji uzbuđuje i privlači pažnju.
S tehničkog gledišta,osvjetljenje izloga mora zadovoljiti najzahtjevnije zahtjeve reprodukcije boja s visokim indeksom reprodukcije boja (CRI)koji omogućuje ispravnu percepciju proizvoda bez zaborava na estetsku komponentu.Također je važno imati fleksibilne i prilagodljive sustave rasvjete kao što su svjetiljke na tračnicama, koje će instalaciji dodati svestranost, budući da se mogu pomicati kako bi se prilagodile promjenama dizajna koje se događaju u različitim godišnjim dobima.Osim toga, ugradnjom svjetiljki s različitim razinama svjetlosnog toka i optike moguće je stvoriti više ili manje dramatične efekte poigravanjem sjenama različite tvrdoće prema željenom učinku, čime se rješava ovaj fleksibilniji element rasvjete.
Rasvjeta trgovine
Kada odlučujete kako osvijetliti trgovinu, važno je usredotočiti se na sljedeće ciljeve:
● Povećanje atraktivnosti proizvoda.Vrlo zanimljiva opcija su svjetiljke koje omogućuju kombiniranje različitih modula.Svestranost njihove instalacije omogućuje njihovu prilagodbu različitim vizualnim merchandising-ima
● Vođenje kupca kroz prostor i stvaranje ugodnosti.Učinkovita strategija rasvjete mora biti usklađena s kupčevim putovanjem brenda, odnosno procesom kroz koji kupac prolazi prije kupnje proizvoda ili usluge.U novom digitalnom kontekstu ovo putovanje može započeti na mrežnim portalima, stoga je integracija kanala ključna.Variranjem intenziteta svjetlosnih tokova ili temperature boje korištenog svjetla, možemo na fluidan i prirodan način usmjeriti kupca prema točkama interesa koje marka smatra najrelevantnijima unutar globalnog iskustva kupnje.
● Identificirajte različita područja i komercijalne prostore.Inteligentni sustavi upravljanja rasvjetom velika su prednost, omogućujući stvaranje varijacija u rasvjeti iz jednog digitalnog uređaja prema specifičnim potrebama, bez potrebe za zamjenom rasvjetnih tijela ili drugih elemenata instalacije.Prilagodljivost je ključna za dizajn i uštedu troškova.
U Lampu imamo veliko iskustvo u suradnji s timovima koji su odgovorni za projekte komercijalne rasvjete.U ovom području dodajemo vrijednost svakom projektu razvijanjem rješenja rasvjete po mjeri za svaku primjenu.
Vrijeme objave: 8. siječnja 2021