Թվային դարաշրջանը իսկական հեղափոխություն է աշխարհումմանրածախ։Էլեկտրոնային առևտրի տեսքը պահանջում է մոտեցման փոփոխություն առևտրային ռազմավարությունների նախագծման մեջ:Այս նոր իրականության մեջ,ի՞նչ դեր են խաղում ֆիզիկական խանութները:
Ավանդական առևտրային տարածքները կանգնած են աննախադեպ մարտահրավերի առաջ. տարբերակիչ փորձի ստեղծում, որը դուրս է գալիս արտադրանքի ցուցադրությունից և վաճառքից:Պոտենցիալ գնորդների զգայարանների խթանումը դարձել է նրանց ուշադրությունը գրավելու հիմնարար պրակտիկա.Սա ներառում է այնպիսի բաներ, ինչպիսիք են հոտերը, ջերմաստիճանը և լուսավորությունը:Մանրամասները կարևոր են:
Այս առումով տեսողական առևտուրը մանրածախ առևտրի աշխարհում հիմնական տարրն է:Կարգապահություն, որը միավորում է հոգեբանությունը, մարքեթինգը, դիզայնը և տեխնիկական ասպեկտները՝ նպատակ ունենալով խթանել սպառումը վաճառքի կետում՝ չկորցնելով ուշադրությունը ապրանքանիշի արժեքների վրա:
Մտածողության փոփոխություն կոմերցիոն լուսավորության մեջ
Չնայած առցանց վաճառքի կարևորությանը, ֆիզիկական խանութները շարունակում են ներկայացնել վաճառքի կարևոր ալիք՝ հաճախորդների հետ անմիջական շփման իրենց ներուժի շնորհիվ:Առևտրային տարածքները ներկայացնում են ապրանքանիշերի էությունը սպառողներին հարմարեցված բարեկամական դիզայնի միջոցով:Հետևաբար, լուսավորությունը հիմնարար դեր է խաղում նոր մանրածախ գաղափարների ստեղծման գործում:Նրա հիմնական առավելություններն են.
● Ապրանքանիշի ստեղծում.Լուսավորությունը, որը նախագծված է ապրանքանիշի անհատականության և նպատակների հետ համահունչ, կօգնի ստեղծել տարբերակված միջավայր, որը կարող է նաև ճանաչելի լինել հաճախորդների կողմից:
● Օպտիմալացում.Լուսավորությունը պետք է ուժեղացնի ցուցադրվող տարրերը, սակայն կարևոր է նաև, որ այն օգնի օպտիմալացնել շրջանառությունը վաճառքի կետում:Էներգաարդյունավետության հետ կապված չափանիշներից բացի, ցուցադրվող յուրաքանչյուր իրի համար ճիշտ լուսավորության ընտրությունը պետք է լինի ցանկացած առևտրային տարածքում (հագուստ, սնունդ, տեխնոլոգիական խանութներ և այլն) լավ լուսավորության ռազմավարության հիմքը:Մենք կարող ենք օգտագործել լույսի հատուկ սպեկտրով լույսի աղբյուրներ հատուկ LED-ների միջոցով՝ սպիտակ գույները բարձրացնելու համար, ինչը շատ օգտակար է նորաձևության խանութների համար, կամ օգտագործել ավելի վառ երանգներ, ինչպիսիք են կարմիրը մսի տեսքը բարձրացնելու համար, կամ կապույտը, շատ օգտակար են ձկների մեջ լավագույնը դուրս բերելու համար:
● Դինամիզացիա.Առևտրային լուսավորության ձևավորումները կարող են առաջարկել առևտրային և ցուցահանդեսային տարածքները էներգիա հաղորդելու ռազմավարություններ:Դինամիկ լուսավորության օգտագործումը, որը փոխում է իր գունային ջերմաստիճանը (CCT)՝ կախված տարվա եղանակից, գերակշռող երանգներից կամ նույնիսկ օրվա ժամից, կարող է ավելի լավ դինամիկացնել տարածությունները:Այս ռազմավարությունները կարող են օգնել հարթեցնել օգտատերերի հոսքը խանութում ամենաբարձր երթևեկության ժամանակ, կամ հակառակը՝ գրավել հաճախորդներին, երբ խանութն ավելի հանգիստ է, ինչպես, օրինակ, նեյրոմարքեթինգում այլ տարրերի օգտագործումը, օրինակ՝ երաժշտությունը:
Առևտրային լուսավորության ձևավորում՝ հարմարեցված յուրաքանչյուր տարածքի համար
Ընդհանուր տարածքների և միջանցքների լուսավորություն
Ընդհանրապես, լույսն այս հատվածներում ունի ֆունկցիոնալ կենտրոնացում, որի մաս է կազմումԼուսավորման համապատասխան մոտեցումն ուղղակիորեն կազդի հաճախորդների հարմարավետության զգացողության վրաև, հետևաբար, իրենց գնումների որոշումներում՝ բարելավելով խանութի փորձը:Այս առումով հարմարվողականությունը հիմնարար տարր է և հետևաբար պետք է հաշվի առնել հետևյալը.
● Երթևեկություն
● Խտություն
● Տարածքների օգտագործումը
Ավելի լավ է միավորել ավելի միատեսակ լուսավորության շերտերը շեշտադրման լուսավորության տարրերի հետ՝ օգտատերերի ուշադրությունը որոշակի տարրերի վրա ուղղորդելու համար:
Խանութի ցուցափեղկի լուսավորություն
Խանութների ցուցափեղկերը գրավչության տարր են, որն ուժեղ էմոցիոնալ ազդեցություն է ունենում օգտագործողի վրա, հետևաբար այդ տարածքների համար լուսավորության ձևավորման կարևորությունը՝ ոգևորող և ուշադրություն գրավող տարր ստեղծելու համար:
Տեխնիկական տեսանկյունից.Խանութի ցուցափեղկի լուսավորությունը պետք է համապատասխանի գունային վերարտադրության ամենախստապահանջ պահանջներին՝ գունային մատուցման բարձր ինդեքսով (CRI)որը հնարավորություն է տալիս ճիշտ ընկալել արտադրանքը՝ չմոռանալով էսթետիկ բաղադրիչի մասին:Կարևոր է նաև ունենալ ճկուն և հարմարվող լուսավորության համակարգեր, ինչպիսիք են ուղու լուսատուները, որոնք կավելացնեն տեղադրման բազմակողմանիությունը, քանի որ դրանք կարող են տեղափոխվել տարբեր եղանակներին տեղի ունեցող դիզայնի փոփոխություններին հարմարվելու համար:Բացի այդ, լուսավոր հոսքի տարբեր մակարդակներով և օպտիկայով լուսատուների տեղադրումը հնարավորություն կտա ստեղծել քիչ թե շատ դրամատիկ էֆեկտներ՝ խաղալով տարբեր կարծրության ստվերների հետ՝ ըստ ցանկալի էֆեկտի՝ այդպիսով լուծելով լուսավորության այս ավելի ճկուն տարրը:
Խանութի լուսավորություն
Որոշելով, թե ինչպես լուսավորել խանութը, կարևոր է կենտրոնանալ հետևյալ նպատակների վրա.
● Ապրանքների գրավչության բարձրացում.Լուսատուները, որոնք հնարավորություն են տալիս տարբեր մոդուլների համադրությունը, շատ հետաքրքիր տարբերակ են:Դրանց տեղադրման բազմակողմանիությունը հնարավորություն է տալիս դրանք հարմարեցնել տարբեր տեսողական մերչենդայզինգին
● Հաճախորդին ուղղորդել տարածքով և ստիպել նրան հարմարավետ զգալ:Լուսավորման արդյունավետ ռազմավարությունը պետք է համահունչ լինի ապրանքանիշի հաճախորդների ճամփորդությանը, այսինքն՝ այն գործընթացին, որը հաճախորդն անցնում է մինչև ապրանք կամ ծառայություն ձեռք բերելը:Նոր թվային համատեքստում այս ճանապարհորդությունը կարող է սկսվել առցանց պորտալներից, ուստի ալիքի ինտեգրումը կարևոր է:Փոփոխելով լուսային հոսքերի ինտենսիվությունը կամ օգտագործվող լույսի գունային ջերմաստիճանը, մենք կարող ենք հաճախորդին ուղղորդել դեպի այն հետաքրքրությունները, որոնք ապրանքանիշն ամենաարդիականն է համարում համաշխարհային գնումների փորձի շրջանակներում հեղուկ և բնական եղանակով:
● Բացահայտեք տարբեր տարածքները և առևտրային տարածքները:Խելացի լուսավորության կառավարման համակարգերը հիմնական առավելությունն են, որոնք հնարավորություն են տալիս լուսավորության տատանումները ստեղծել մեկ թվային սարքից՝ ըստ հատուկ կարիքների, առանց լուսատուների կամ տեղադրման այլ տարրերի փոխարինման:Հարմարվողականությունը դիզայնի և ծախսերի խնայողության բանալին է:
Լամպում մենք մեծ փորձ ունենք համագործակցելու այն թիմերի հետ, որոնք պատասխանատու են առևտրային լուսավորության նախագծերի համար:Այս ոլորտում մենք արժեք ենք ավելացնում յուրաքանչյուր նախագծի՝ յուրաքանչյուր հավելվածի համար հարմարեցված լուսավորության լուծումներ մշակելով:
Հրապարակման ժամանակը՝ Հունվար-08-2021