Era digital telah menjadi revolusi sejati di duniapengecer.Munculnya perdagangan elektronik memerlukan perubahan pendekatan dalam perancangan strategi komersial.Dalam kenyataan baru ini,peran apa yang dimainkan toko fisik?
Ruang komersial tradisional menghadapi tantangan yang belum pernah terjadi sebelumnya: Penciptaan pengalaman berbeda yang lebih dari sekadar menampilkan dan menjual produk.Merangsang indera calon pembeli telah menjadi praktik mendasar untuk menarik perhatian mereka:Ini mencakup hal-hal seperti bau, suhu, dan pencahayaan.Detail penting.
Dalam hal ini, visual merchandising mewakili elemen kunci dalam dunia ritel.Sebuah disiplin ilmu yang menyatukan aspek psikologi, pemasaran, desain dan teknis, dengan tujuan merangsang konsumsi di titik penjualan tanpa kehilangan fokus pada nilai-nilai merek.
Perubahan mentalitas dalam pencahayaan komersial
Meskipun pentingnya penjualan online, toko fisik tetap mewakili saluran penjualan yang penting berkat potensi komunikasi langsung dengan pelanggan.Ruang komersial mewakili esensi merek melalui desain ramah yang disesuaikan dengan konsumen.Oleh karena itu, pencahayaan memainkan peran mendasar dalam penciptaan konsep ritel baru.Manfaat utamanya adalah:
● Penciptaan merek:Pencahayaan yang dirancang selaras dengan kepribadian dan tujuan merek akan membantu membangun lingkungan yang berbeda yang juga dapat diidentifikasi oleh pelanggan.
● Optimasi:Pencahayaan harus menyempurnakan elemen yang dipamerkan, namun juga penting untuk membantu mengoptimalkan sirkulasi di tempat penjualan.Di luar kriteria terkait efisiensi energi, pemilihan pencahayaan yang tepat untuk setiap barang yang dipajang harus menjadi tulang punggung strategi pencahayaan yang baik di ruang komersial mana pun (pakaian, makanan, toko teknologi, dll.).Kita dapat menggunakan sumber cahaya dengan spektrum cahaya tertentu melalui LED khusus untuk menyempurnakan warna putih, sesuatu yang sangat berguna untuk toko pakaian, atau menggunakan warna yang lebih terang seperti warna merah untuk mempercantik tampilan daging, atau warna biru, yang mana sangat berguna untuk menghasilkan ikan terbaik.
● Dinamisasi:Desain pencahayaan komersial dapat menawarkan strategi untuk memberi energi pada ruang komersial dan pameran.Penggunaan pencahayaan dinamis yang mengubah suhu warnanya (CCT) tergantung pada musim dalam setahun, warna yang ada, atau bahkan waktu, dapat mendinamiskan ruang dengan lebih baik.Strategi ini dapat membantu memperlancar arus pengguna di toko pada saat lalu lintas puncak, atau sebaliknya, menarik pelanggan saat toko lebih sepi, serupa dengan cara elemen lain digunakan dalam neuromarketing, misalnya musik.
Desain pencahayaan komersial disesuaikan dengan setiap ruang
Penerangan area umum dan koridor
Secara umum, cahaya di area ini memiliki fokus fungsional yang menjadi bagiannyaPendekatan pencahayaan yang tepat akan berdampak langsung pada rasa nyaman pelanggandan oleh karena itu dalam keputusan pembelian mereka, dengan meningkatkan pengalaman di dalam toko.Dalam hal ini, adaptasi merupakan elemen fundamental dan oleh karena itu hal-hal berikut harus diperhatikan:
● Lalu Lintas
● Kepadatan
● Penggunaan spasi
Yang terbaik adalah menggabungkan lapisan pencahayaan yang lebih seragam dengan elemen pencahayaan aksen untuk memandu perhatian pengguna ke elemen tertentu.
Pencahayaan jendela toko
Jendela toko merupakan salah satu elemen daya tarik yang mempunyai dampak emosional yang kuat bagi penggunanya, oleh karena itu pentingnya desain pencahayaan pada ruang tersebut, untuk menghasilkan elemen yang menggairahkan dan menarik perhatian.
Dari sudut pandang teknis,pencahayaan jendela toko harus memenuhi persyaratan reproduksi warna yang paling menuntut dengan Indeks Rendering Warna (CRI) yang tinggiyang memungkinkan persepsi yang benar terhadap produk tanpa melupakan komponen estetika.Penting juga untuk memiliki sistem pencahayaan yang fleksibel dan mudah beradaptasi seperti luminer track, yang akan menambah keserbagunaan pada pemasangan, karena sistem tersebut dapat dipindahkan untuk beradaptasi dengan perubahan desain yang terjadi pada musim yang berbeda.Selain itu, pemasangan luminer dengan tingkat fluks cahaya dan optik yang berbeda akan memungkinkan terciptanya efek yang kurang lebih dramatis dengan bermain-main dengan bayangan dengan kekerasan berbeda sesuai dengan efek yang diinginkan, sehingga mengatasi elemen pencahayaan yang lebih fleksibel ini.
Pencahayaan toko
Saat memutuskan cara menerangi toko, penting untuk fokus pada tujuan berikut:
● Meningkatkan daya tarik produk.Luminer yang memungkinkan kombinasi modul berbeda adalah pilihan yang sangat menarik.Fleksibilitas pemasangannya memungkinkan untuk menyesuaikannya dengan merchandise visual yang berbeda
● Memandu pelanggan melewati ruang dan membuat mereka merasa nyaman.Strategi pencahayaan yang efektif harus selaras dengan perjalanan pelanggan merek, yaitu proses yang dilalui pelanggan sebelum memperoleh produk atau layanan.Dalam konteks digital baru, perjalanan ini mungkin dimulai dari portal online, sehingga integrasi saluran sangatlah penting.Dengan memvariasikan intensitas fluks cahaya atau suhu warna cahaya yang digunakan, kami dapat mengarahkan pelanggan ke tempat menarik yang dianggap paling relevan oleh merek dalam pengalaman berbelanja global dengan cara yang lancar dan alami.
● Identifikasi berbagai area dan ruang komersial.Sistem manajemen pencahayaan cerdas merupakan keuntungan utama, memungkinkan variasi pencahayaan diciptakan dari satu perangkat digital sesuai kebutuhan spesifik, tanpa perlu mengganti luminer atau elemen instalasi lainnya.Kemampuan beradaptasi adalah kunci desain dan penghematan biaya.
Di Lamp, kami memiliki pengalaman luas dalam berkolaborasi dengan tim yang bertanggung jawab atas proyek pencahayaan komersial.Di bidang ini, kami memberikan nilai tambah pada setiap proyek dengan mengembangkan solusi pencahayaan yang dibuat khusus untuk setiap aplikasi.
Waktu posting: 08 Januari 2021