Tendenze nell'illuminazione commerciale: versatilità ed efficienza

L’era digitale è stata una vera rivoluzione nel mondovedere al dettaglio.La comparsa del commercio elettronico richiede un cambiamento di approccio nella progettazione delle strategie commerciali.In questa nuova realtà,che ruolo giocano i negozi fisici?

Gli spazi commerciali tradizionali si trovano ad affrontare una sfida senza precedenti: la creazione di esperienze differenzianti che vadano oltre l’esposizione e la vendita dei prodotti.Stimolare i sensi dei potenziali acquirenti è diventata una pratica fondamentale per attirare la loro attenzione:Ciò include cose come odori, temperatura e illuminazione.I dettagli contano.

In questo senso il visual merchandising rappresenta un elemento chiave all’interno del mondo del retail.Una disciplina che unisce psicologia, marketing, design e aspetti tecnici, con l'obiettivo di stimolare il consumo nel punto vendita senza perdere il focus sui valori del brand.

Il cambio di mentalità nell’illuminazione commerciale

Nonostante l’importanza delle vendite online, i negozi fisici continuano a rappresentare un canale di vendita essenziale grazie al loro potenziale di comunicazione diretta con i clienti.Gli spazi commerciali rappresentano l'essenza dei marchi attraverso un design amichevole adattato ai consumatori.L’illuminazione gioca quindi un ruolo fondamentale nella creazione dei nuovi concept di vendita al dettaglio.I suoi principali vantaggi sono:

● Creazione del marchio:Un'illuminazione progettata in linea con la personalità e gli obiettivi del marchio aiuterà a costruire un ambiente differenziato che possa essere identificabile anche dai clienti.

● Ottimizzazione:L’illuminazione deve valorizzare gli elementi esposti, ma è fondamentale anche che contribuisca a ottimizzare la circolazione nel punto vendita.Al di là dei criteri legati all’efficienza energetica, la scelta della giusta illuminazione per ogni articolo esposto deve essere la spina dorsale di una buona strategia di illuminazione in qualsiasi spazio commerciale (negozi di abbigliamento, alimentari, tecnologici, ecc.).Possiamo utilizzare sorgenti luminose con uno spettro luminoso specifico tramite appositi LED per esaltare i colori bianchi, cosa molto utile per i negozi di moda, oppure utilizzare tonalità più vivaci come i rossi per esaltare l'aspetto della carne, o i blu, che sono molto utili per esaltare il meglio del pesce.

● Dinamizzazione:I progetti di illuminazione commerciale possono offrire strategie per dare energia agli spazi commerciali ed espositivi.L'utilizzo di un'illuminazione dinamica che cambia la propria temperatura di colore (CCT) a seconda della stagione dell'anno, delle tonalità prevalenti o anche dell'ora del giorno, può dinamizzare meglio gli spazi.Queste strategie possono aiutare a fluidificare il flusso di utenti nel negozio nei momenti di punta del traffico o, al contrario, ad attirare clienti quando il negozio è più tranquillo, in modo simile al modo in cui altri elementi vengono utilizzati nel neuromarketing, ad esempio la musica.

Progettazione dell'illuminazione commerciale adattata ad ogni spazio

Illuminazione delle aree comuni e dei corridoi

In generale, la luce in queste aree ha un focus funzionale, come parte della qualeun approccio illuminotecnico adeguato avrà un impatto diretto sul senso di comfort dei clientie quindi nelle decisioni di acquisto, migliorando l'esperienza in negozio.In questo senso l’adattamento è un elemento fondamentale e pertanto occorre tenere conto di:

● Traffico
● Densità
● L'utilizzo degli spazi

È meglio combinare strati di illuminazione più uniforme con elementi di illuminazione d'accento per guidare l'attenzione degli utenti su elementi particolari.

Illuminazione delle vetrine

Le vetrine sono un elemento di attrazione dal forte impatto emotivo per l'utente, da qui l'importanza della progettazione illuminotecnica di questi spazi, per generare un elemento che emoziona e attira l'attenzione.

Da un punto di vista tecnico,l'illuminazione di una vetrina deve soddisfare i più esigenti requisiti di riproduzione cromatica con un elevato indice di resa cromatica (CRI)che permette una corretta percezione dei prodotti senza dimenticare la componente estetica.È anche importante disporre di sistemi di illuminazione flessibili e adattabili come gli apparecchi a binario, che aggiungeranno versatilità all'installazione, poiché possono essere spostati per adattarsi ai cambiamenti progettuali che si verificano nelle diverse stagioni.Inoltre, l'installazione di apparecchi con diversi livelli di flusso luminoso e ottiche consentirà di creare effetti più o meno drammatici giocando con ombre di diversa durezza a seconda dell'effetto desiderato, affrontando così questo elemento più flessibile dell'illuminazione.

Illuminazione del negozio

Quando si decide come illuminare un negozio è importante concentrarsi sui seguenti obiettivi:

● Migliorare l'attrattiva dei prodotti.Gli apparecchi che consentono la combinazione di diversi moduli sono un'opzione molto interessante.La versatilità della loro installazione permette di adattarli a diversi visual merchandising

● Guidare il cliente attraverso lo spazio e farlo sentire a proprio agio.Una strategia di illuminazione efficace deve essere in linea con il percorso del cliente del marchio, ovvero il processo che un cliente attraversa prima di acquistare un prodotto o servizio.Nel nuovo contesto digitale, questo viaggio può iniziare dai portali online, quindi l’integrazione dei canali è essenziale.Variando l'intensità dei flussi luminosi o la temperatura colore della luce utilizzata, possiamo indirizzare il cliente verso i punti di interesse che il brand ritiene più rilevanti all'interno dell'esperienza di acquisto globale in modo fluido e naturale.

● Identificare le diverse aree e spazi commerciali.I sistemi intelligenti di gestione dell'illuminazione rappresentano un grande vantaggio, poiché consentono di creare variazioni di illuminazione da un unico dispositivo digitale in base alle esigenze specifiche, senza la necessità di sostituire apparecchi di illuminazione o altri elementi dell'installazione.L’adattabilità è fondamentale per la progettazione e il risparmio sui costi.

Noi di Lamp abbiamo una vasta esperienza nella collaborazione con i team responsabili di progetti di illuminazione commerciale.In questo campo, aggiungiamo valore ad ogni progetto sviluppando soluzioni di illuminazione su misura per ogni applicazione.