מגמות בתאורה מסחרית: צדדיות ויעילות

העידן הדיגיטלי היה מהפכה אמיתית בעולם שלקמעונאות.הופעת המסחר האלקטרוני מחייבת שינוי גישה בעיצוב אסטרטגיות מסחריות.במציאות החדשה הזו,איזה תפקיד ממלאות חנויות פיזיות?

חללי מסחר מסורתיים עומדים בפני אתגר חסר תקדים: יצירת חוויות מבדילות החורגות מעבר לתצוגה ומכירה של מוצרים.גירוי החושים של קונים פוטנציאליים הפך לפרקטיקה בסיסית למשוך את תשומת לבם:זה כולל דברים כמו ריחות, טמפרטורה ותאורה.יש חשיבות לפרטים.

במובן זה, מרצ'נדייז חזותי מייצג מרכיב מרכזי בעולם הקמעונאות.דיסציפלינה המפגישה פסיכולוגיה, שיווק, עיצוב וטכני, במטרה לעורר צריכה בנקודת המכירה מבלי לאבד את המיקוד בערכי המותג.

שינוי המנטליות בתאורה מסחרית

למרות חשיבות המכירות המקוונות, חנויות פיזיות ממשיכות לייצג ערוץ מכירה חיוני הודות לפוטנציאל לתקשורת ישירה עם הלקוחות.חללים מסחריים מייצגים את מהות המותגים באמצעות עיצוב ידידותי המותאם לצרכנים.לכן, לתאורה יש תפקיד מהותי ביצירת הקונספטים הקמעונאיים החדשים.היתרונות העיקריים שלו הם:

● יצירת מותג:תאורה שתוכננה בהתאם לאישיות וליעדי המותג תעזור לבנות סביבה מובחנת שניתן לזהות גם על ידי הלקוחות.

● אופטימיזציה:תאורה צריכה לשפר את האלמנטים המוצגים, אבל זה גם חיוני שהיא תעזור לייעל את המחזור בנקודת המכירה.מעבר לקריטריונים הקשורים להתייעלות אנרגטית, בחירת התאורה הנכונה לכל פריט המוצג חייבת להיות עמוד השדרה של אסטרטגיית תאורה טובה בכל חלל מסחרי (בגדים, מזון, חנויות טכנולוגיה וכו').אנו יכולים להשתמש במקורות אור עם ספקטרום אור ספציפי באמצעות נוריות לד מיוחדות כדי לשפר את הצבעים הלבנים, דבר שמאוד שימושי עבור חנויות אופנה, או להשתמש בגוונים חיים יותר כמו גוונים אדומים כדי לשפר את מראה הבשר, או כחולים, אשר שימושיים מאוד כדי להוציא את המיטב בדגים.

● דינמיזציה:עיצובי תאורה מסחריים יכולים להציע אסטרטגיות להמרצת חללי מסחר ותצוגה.השימוש בתאורה דינמית המשנה את טמפרטורת הצבע שלה (CCT) בהתאם לעונת השנה, הגוונים השוררים או אפילו השעה ביום, יכול לדינמי טוב יותר את החללים.אסטרטגיות אלו יכולות לעזור להחליק את זרימת המשתמשים בחנות בזמן שיא התנועה, או להיפך, למשוך לקוחות כשהחנות שקטה יותר, בדומה לאופן שבו משתמשים באלמנטים אחרים בניירומרקטינג, למשל, מוזיקה.

עיצוב תאורה מסחרית מותאם לכל חלל

הארת שטחים ומסדרונות משותפים

באופן כללי, לאור באזורים אלו יש מיקוד פונקציונלי, במסגרתוגישת תאורה מתאימה תשפיע ישירות על תחושת הנוחות של הלקוחותולכן בהחלטות הרכישה שלהם, על ידי שיפור חווית החנות.במובן זה, הסתגלות היא מרכיב בסיסי ולכן יש לקחת בחשבון את הדברים הבאים:

● תנועה
● צפיפות
● השימוש בחללים

עדיף לשלב שכבות של תאורה אחידה יותר עם אלמנטי תאורה מבטאים כדי להנחות את תשומת הלב של המשתמשים לאלמנטים מסוימים.

תאורת חלונות ראווה

חלונות ראווה הם מרכיב משיכה בעל השפעה רגשית חזקה על המשתמש, ומכאן החשיבות של עיצוב תאורה לחללים אלו, ליצירת אלמנט מרגש ומושך תשומת לב.

מנקודת מבט טכנית,התאורה של חלון ראווה חייבת לעמוד בדרישות השתקפות הצבע התובעניות ביותר עם אינדקס עיבוד צבע גבוה (CRI)המאפשרת תפיסה נכונה של המוצרים מבלי לשכוח את המרכיב האסתטי.כמו כן, חשוב להקפיד על מערכות תאורה גמישות וניתנות להתאמה כמו גופי תאורה מסלולים, שיוסיפו ורסטיליות להתקנה, שכן ניתן להזיז אותן כדי להתאים אותן לשינויי העיצוב המתרחשים בעונות שונות.בנוסף, התקנת גופי תאורה עם רמות שטף אור ואופטיקה שונות תאפשר ליצור אפקטים דרמטיים יותר או פחות על ידי משחק עם צללים בקשיחות שונה בהתאם לאפקט הרצוי, ובכך להתמודד עם אלמנט תאורה גמיש יותר זה.

תאורת חנות

כאשר מחליטים כיצד להדליק חנות, חשוב להתמקד ביעדים הבאים:

● שיפור האטרקטיביות של מוצרים.גופי תאורה המאפשרים שילוב של מודולים שונים הם אפשרות מעניינת מאוד.הרבגוניות של ההתקנה שלהם מאפשרת להתאים אותם למרצ'נדייז ויזואלי שונה

● הדרכת הלקוח בחלל ותגרום לו להרגיש בנוח.יש להתאים אסטרטגיית תאורה אפקטיבית למסע הלקוח של המותג, כלומר, התהליך שעובר לקוח לפני רכישת מוצר או שירות.בהקשר הדיגיטלי החדש, המסע הזה עשוי להתחיל בפורטלים מקוונים, ולכן שילוב ערוצים חיוני.על ידי שינוי עוצמת שטפי האור או טמפרטורת הצבע של האור בו נעשה שימוש, נוכל לכוון את הלקוח לנקודות העניין שהמותג רואה ברלוונטיות ביותר בחוויית הקנייה העולמית בצורה זורמת וטבעית.

● זיהוי האזורים והחללים המסחריים השונים.מערכות ניהול תאורה חכמות מהוות יתרון מרכזי, המאפשרות ליצור וריאציות בתאורה ממכשיר דיגיטלי בודד לפי צרכים ספציפיים, ללא צורך בהחלפת גופי תאורה או אלמנטים אחרים בהתקנה.יכולת הסתגלות היא המפתח לתכנון ולחסכון בעלויות.

ב-Lamp, יש לנו ניסיון רב בשיתוף פעולה עם הצוותים האחראים על פרויקטים של תאורה מסחרית.בתחום זה, אנו מוסיפים ערך לכל פרויקט על ידי פיתוח פתרונות תאורה בהתאמה אישית לכל אפליקציה.