デジタル時代は、世界における真の革命です。小売り。電子商取引の出現により、商業戦略の設計におけるアプローチの変更が必要になります。この新たな現実の中で、実店舗はどのような役割を果たしているのでしょうか？
従来の商業空間は、製品の展示や販売を超えた差別化された体験の創造という前例のない課題に直面しています。潜在的な購入者の感覚を刺激することは、彼らの注意を引くための基本的な習慣となっています。これには、匂い、温度、照明などが含まれます。詳細が重要です。
この意味で、ビジュアル マーチャンダイジングは小売業界の重要な要素となります。ブランドの価値への焦点を失うことなく販売時点での消費を刺激することを目的として、心理学、マーケティング、デザイン、技術的側面を組み合わせた学問分野です。
商業照明における考え方の変化
オンライン販売の重要性にもかかわらず、実店舗は顧客と直接コミュニケーションできる可能性があるため、引き続き重要な販売チャネルとなっています。商空間は消費者に合わせた親しみやすいデザインでブランドの本質を表現します。したがって、照明は新しい小売コンセプトの創造において基本的な役割を果たします。その主な利点は次のとおりです。
● ブランドづくり：ブランドの個性や目的に合わせてデザインされた照明は、顧客にも識別できる差別化された環境の構築に役立ちます。
● 最適化:照明はディスプレイ上の要素を強調する必要がありますが、販売時点での循環を最適化するのに役立つことも不可欠です。エネルギー効率に関連する基準を超えて、展示品ごとに適切な照明を選択することが、あらゆる商業空間 (衣料品、食品、技術店など) における優れた照明戦略の根幹となる必要があります。特殊な LED による特定の光スペクトルを持つ光源を使用して白色を強調することもできます。これはファッション店にとって非常に便利です。また、赤色や青色などのより鮮やかな色合いを使用して肉の外観を強調することもできます。魚の旨みを最大限に引き出すのにとても役立ちます。
● ダイナミゼーション:商業用照明のデザインは、商業スペースや展示スペースを活性化するための戦略を提供できます。一年の季節、一般的な色合い、さらには時間帯に応じて色温度 (CCT) を変えるダイナミック照明を使用すると、空間をより効果的に縮小できます。これらの戦略は、ニューロ マーケティングで他の要素 (音楽など) が使用される方法と同様に、混雑のピーク時に店内のユーザーの流れをスムーズにしたり、逆に店内が静かなときに顧客を引き付けるのに役立ちます。
それぞれの空間に合わせた商業照明デザイン
共用部や廊下の照明
一般に、これらの領域の光には機能的な焦点があり、その一部として適切な照明アプローチは顧客の快適感に直接影響します。したがって、店内での体験を改善することで、購入の意思決定に役立てることができます。この意味で、適応は基本的な要素であるため、次の点を考慮する必要があります。
● 交通
● 密度
● スペースの使用
ユーザーの注意を特定の要素に誘導するには、より均一な照明のレイヤーとアクセント照明要素を組み合わせるのが最善です。
ショーウィンドウの照明
ショーウィンドウは、ユーザーに強い感情的な影響を与える魅力的な要素であるため、興奮して注目を集める要素を生み出すために、これらのスペースの照明デザインが重要です。
技術的な観点から見ると、ショーウィンドウの照明は、高い演色評価数 (CRI) で最も厳しい色再現要件を満たさなければなりません。これにより、美的要素を忘れることなく、製品を正しく認識できるようになります。また、トラック照明器具などの柔軟で適応性のある照明システムを用意することも重要です。これにより、季節ごとに発生する設計変更に合わせて移動できるため、設置に多用途性が加わります。さらに、異なる光束レベルと光学系を備えた照明器具を設置すると、目的の効果に応じて異なる硬さの影をいじることで、多かれ少なかれ劇的な効果を生み出すことが可能になり、このようにして照明のより柔軟な要素に取り組むことができます。
店舗照明
店舗の照明方法を決めるときは、次の目標に焦点を当てることが重要です。
●商品の魅力向上。さまざまなモジュールの組み合わせを可能にする照明器具は、非常に興味深いオプションです。設置の多用途性により、さまざまなビジュアルマーチャンダイジングに適応させることが可能になります。
●お客様を空間にご案内し、快適に過ごしていただきます。効果的な照明戦略は、ブランドのカスタマー ジャーニー、つまり顧客が製品やサービスを購入する前に通過するプロセスと整合している必要があります。新しいデジタルの状況では、この旅はオンライン ポータルから始まる可能性があるため、チャネルの統合が不可欠です。使用する光の光束の強さや色温度を変えることで、ブランドがグローバルなショッピング体験の中で最も関連性が高いと考える興味のあるポイントに、流動的かつ自然な方法で顧客を誘導することができます。
● さまざまなエリアと商業スペースを特定します。インテリジェント照明管理システムは大きな利点であり、照明器具や設備の他の要素を交換することなく、特定のニーズに応じて単一のデジタル デバイスから照明のバリエーションを作成できるようになります。適応性は設計とコスト削減の鍵となります。
Lamp では、商業用照明プロジェクトを担当するチームと協力してきた豊富な経験があります。この分野では、各用途に合わせてオーダーメイドの照明ソリューションを開発することで、各プロジェクトに価値を付加しています。
投稿時間: 2021 年 1 月 8 日