Цифрлық дәуір әлемде нағыз революция болдыбөлшек сауда.Электрондық коммерцияның пайда болуы коммерциялық стратегияларды жобалаудағы көзқарасты өзгертуді қажет етеді.Бұл жаңа шындықта,физикалық дүкендер қандай рөл атқарады?
Дәстүрлі коммерциялық кеңістіктер бұрын-соңды болмаған қиындыққа тап болады: өнімді көрсету мен сатудан тыс сараланған тәжірибелерді құру.Потенциалды сатып алушылардың сезімін ынталандыру олардың назарын аударудың негізгі тәжірибесіне айналды:Бұл иіс, температура және жарықтандыру сияқты нәрселерді қамтиды.Мәліметтер маңызды.
Бұл мағынада визуалды мерчандайзинг бөлшек сауда әлеміндегі негізгі элемент болып табылады.Бренд құндылықтарына назарын жоғалтпай сату орнында тұтынуды ынталандыру мақсатында психология, маркетинг, дизайн және техникалық аспектілерді біріктіретін пән.
Коммерциялық жарықтандырудағы менталитеттің өзгеруі
Интернеттегі сатудың маңыздылығына қарамастан, физикалық дүкендер тұтынушылармен тікелей байланыс жасау мүмкіндігінің арқасында маңызды сату арнасын көрсетуді жалғастыруда.Коммерциялық кеңістіктер тұтынушыларға бейімделген мейірімді дизайн арқылы брендтердің мәнін білдіреді.Сондықтан, жарықтандыру жаңа бөлшек концепцияларды құруда негізгі рөл атқарады.Оның негізгі артықшылықтары:
● Бренд жасау:Брендтің жеке ерекшеліктері мен мақсаттарына сәйкес жасалған жарықтандыру тұтынушылар да анықтай алатын сараланған ортаны құруға көмектеседі.
● Оңтайландыру:Жарықтандыру дисплейдегі элементтерді жақсартуы керек, бірақ оның сату орнындағы айналымды оңтайландыруға көмектесуі де маңызды.Энергия тиімділігіне қатысты критерийлерден басқа, дисплейдегі әрбір элемент үшін дұрыс жарықтандыруды таңдау кез келген коммерциялық кеңістікте (киім, азық-түлік, технология дүкендері және т.б.) жақсы жарықтандыру стратегиясының негізі болуы керек.Сән дүкендері үшін өте пайдалы ақ түстерді жақсарту үшін арнайы жарықдиодты шамдар арқылы белгілі бір жарық спектрі бар жарық көздерін пайдалана аламыз немесе еттің көрінісін жақсарту үшін қызыл реңктер немесе көк түсті реңктерді пайдалана аламыз. балықтың ең жақсысын шығару үшін өте пайдалы.
● Динамизация:Коммерциялық жарықтандыру конструкциялары коммерциялық және көрме кеңістіктерін қуаттандыру стратегияларын ұсына алады.Жыл мезгіліне, басым реңктерге немесе тіпті тәулік уақытына байланысты түс температурасын (CCT) өзгертетін динамикалық жарықтандыруды пайдалану кеңістікті жақсырақ сергітеді.Бұл стратегиялар ең жоғары трафик кезінде дүкендегі пайдаланушылар ағынын тегістеуге көмектеседі немесе керісінше, нейромаркетингте басқа элементтерді, мысалы, музыканы пайдалану тәсілі сияқты, дүкен тыныш болған кезде тұтынушыларды тартуға көмектеседі.
Әр кеңістікке бейімделген коммерциялық жарықтандыру дизайны
Жалпы аумақтар мен дәліздерді жарықтандыру
Жалпы алғанда, бұл аймақтардағы жарық функционалдық фокусқа ие, оның бөлігі ретіндесәйкес жарықтандыру тәсілі тұтынушылардың жайлылық сезіміне тікелей әсер етедісондықтан дүкендегі тәжірибені жақсарту арқылы олардың сатып алу шешімдерінде.Бұл мағынада бейімделу негізгі элемент болып табылады, сондықтан мыналарды ескеру қажет:
● Трафик
● Тығыздық
● Бос орындарды пайдалану
Пайдаланушылардың назарын белгілі бір элементтерге бағыттау үшін біркелкі жарықтандыру қабаттарын екпінді жарықтандыру элементтерімен біріктірген дұрыс.
Дүкен терезелерін жарықтандыру
Дүкен терезелері пайдаланушыға күшті эмоционалды әсер ететін тартымдылық элементі болып табылады, демек, бұл кеңістіктер үшін жарықтандыру дизайнының маңыздылығы, қызықтыратын және назар аударатын элементті жасау.
Техникалық тұрғыдан алғанда,Дүкен витринасының жарықтандырылуы жоғары түсті көрсету индексі (CRI) бар түстерді шығарудың ең күрделі талаптарына жауап беруі керек.эстетикалық құрамдас бөлігін ұмытпай, өнімді дұрыс қабылдауға мүмкіндік береді.Сондай-ақ, монтажға әмбебаптық қосатын жол шамдары сияқты икемді және бейімделетін жарықтандыру жүйелері болуы маңызды, өйткені оларды әртүрлі маусымдарда болатын дизайн өзгерістеріне бейімделу үшін жылжытуға болады.Сонымен қатар, жарық ағынының әртүрлі деңгейлері мен оптикасы бар шамдарды орнату қалаған әсерге сәйкес әртүрлі қаттылықтағы көлеңкелермен ойнау арқылы азды-көпті драмалық әсерлерді жасауға мүмкіндік береді, осылайша жарықтандырудың икемді элементімен күреседі.
Дүкенді жарықтандыру
Дүкенді қалай жарықтандыру керектігін шешкен кезде келесі мақсаттарға назар аудару маңызды:
● Өнімдердің тартымдылығын арттыру.Түрлі модульдерді біріктіруге мүмкіндік беретін шамдар өте қызықты нұсқа болып табылады.Оларды орнатудың әмбебаптығы оларды әртүрлі визуалды мерчандайзингке бейімдеуге мүмкіндік береді
● Тұтынушыны кеңістікте бағыттау және оларға жайлы сезіну.Тиімді жарықтандыру стратегиясы брендтің тұтынушы сапарымен, яғни тұтынушы өнімді немесе қызметті сатып алмас бұрын өтетін процеске сәйкес келуі керек.Жаңа цифрлық контексте бұл саяхат онлайн порталдардан басталуы мүмкін, сондықтан арналарды біріктіру өте маңызды.Жарық ағындарының қарқындылығын немесе пайдаланылған жарықтың түс температурасын өзгерту арқылы біз тұтынушыны әлемдік сауда тәжірибесінде бренд ең өзекті деп санайтын қызықты нүктелерге сұйық және табиғи жолмен бағыттай аламыз.
● Әртүрлі аумақтарды және коммерциялық кеңістіктерді анықтаңыз.Жарықтандыруды басқарудың интеллектуалды жүйелері - бұл шамдарды немесе қондырғының басқа элементтерін ауыстыруды қажет етпей, нақты қажеттіліктерге сәйкес бір сандық құрылғыдан жарықтандырудың вариацияларын жасауға мүмкіндік беретін басты артықшылық.Бейімделу дизайн мен шығындарды үнемдеудің кілті болып табылады.
Лампта коммерциялық жарықтандыру жобаларына жауап беретін топтармен бірлесіп жұмыс істеуде үлкен тәжірибеміз бар.Бұл салада біз әр қолданба үшін арнайы жарықтандыру шешімдерін әзірлеу арқылы әрбір жобаға құндылық қосамыз.
Жіберу уақыты: 08 қаңтар 2021 ж