Den digitale æraen har vært en sann revolusjon i verden avdetaljhandel.Utseendet til elektronisk handel nødvendiggjør en endring av tilnærming i utformingen av kommersielle strategier.I denne nye virkeligheten,hvilken rolle spiller fysiske butikker?
Tradisjonelle kommersielle rom står overfor en enestående utfordring: Skapelsen av differensierende opplevelser som går utover visning og salg av produkter.Å stimulere sansene til potensielle kjøpere har blitt en grunnleggende praksis for å tiltrekke oppmerksomheten deres:Dette inkluderer ting som lukt, temperatur og belysning.Detaljene betyr noe.
I denne forstand representerer visuell merchandising et nøkkelelement i detaljhandelsverdenen.En disiplin som samler psykologi, markedsføring, design og tekniske aspekter, med mål om å stimulere til forbruk på salgsstedet uten å miste fokus på merkevarens verdier.
Mentalitetsendringen i kommersiell belysning
Til tross for viktigheten av nettsalg, fortsetter fysiske butikker å representere en essensiell salgskanal takket være deres potensiale for direkte kommunikasjon med kundene.Kommersielle rom representerer essensen av merkevarer gjennom et vennlig design tilpasset forbrukere.Derfor spiller belysning en grunnleggende rolle i etableringen av de nye detaljhandelskonseptene.Dens viktigste fordeler er:
● Merkevareoppretting:Belysning som er designet i tråd med personligheten og målene til merkevaren vil bidra til å bygge et differensiert miljø som også kan identifiseres av kundene.
● Optimalisering:Belysning skal fremheve elementene som vises, men det er også viktig at det bidrar til å optimalisere sirkulasjonen på salgsstedet.Utover kriterier knyttet til energieffektivitet, må valget av riktig belysning for hver gjenstand som vises, være ryggraden i en god belysningsstrategi i ethvert kommersiell rom (klær, mat, teknologibutikker, etc.).Vi kan bruke lyskilder med et spesifikt lysspekter ved hjelp av spesielle lysdioder for å fremheve hvite farger, noe som er veldig nyttig for motebutikker, eller bruke mer levende nyanser som røde nyanser for å fremheve utseendet til kjøtt, eller blå, som er svært nyttige for å få frem det beste i fisk.
● Dynamisering:Kommersiell lysdesign kan tilby strategier for energi til kommersielle og utstillingslokaler.Bruken av dynamisk belysning som endrer fargetemperaturen (CCT) avhengig av årstiden, de rådende nyansene eller til og med tiden på dagen, kan bedre dynamisere rom.Disse strategiene kan bidra til å jevne ut flyten av brukere i butikken ved høytrafikk, eller omvendt tiltrekke kunder når butikken er roligere, på samme måte som andre elementer brukes i nevromarkedsføring, for eksempel musikk.
Kommersiell lysdesign tilpasset hvert rom
Belysning av fellesarealer og korridorer
Generelt har lys i disse områdene et funksjonelt fokus, som en del av detteen passende belysningstilnærming vil ha en direkte innvirkning på kundenes følelse av komfortog derfor i deres kjøpsbeslutninger, ved å forbedre opplevelsen i butikk.I denne forstand er tilpasning et grunnleggende element, og derfor må følgende tas i betraktning:
● Trafikk
● Tetthet
● Bruk av mellomrom
Det er best å kombinere lag med mer jevn belysning med aksentbelysningselementer for å veilede brukernes oppmerksomhet til bestemte elementer.
Butikkvindusbelysning
Butikkvinduer er et element av attraksjon som har en sterk følelsesmessig innvirkning på brukeren, derav viktigheten av lysdesign for disse rommene, for å generere et element som begeistrer og tiltrekker oppmerksomhet.
Fra et teknisk synspunkt,belysningen av et butikkvindu må oppfylle de mest krevende fargegjengivelseskravene med en høy fargegjengivelsesindeks (CRI)som muliggjør en korrekt oppfatning av produktene uten å glemme den estetiske komponenten.Det er også viktig å ha fleksible og tilpasningsdyktige belysningssystemer som skinnearmaturer, som vil gi installasjonen allsidighet, da de kan flyttes for å tilpasse seg designendringene som skjer i ulike årstider.I tillegg vil installasjon av armaturer med ulike lysstrømnivåer og optikk gjøre det mulig å skape mer eller mindre dramatiske effekter ved å leke med skygger med ulik hardhet i henhold til ønsket effekt, og dermed takle dette mer fleksible belysningselementet.
Butikkbelysning
Når du bestemmer deg for hvordan du skal tenne en butikk, er det viktig å fokusere på følgende mål:
● Forbedring av attraktiviteten til produktene.Armaturer som muliggjør kombinasjonen av ulike moduler er et veldig interessant alternativ.Allsidigheten til installasjonen gjør det mulig å tilpasse dem til forskjellige visuelle varer
● Veilede kunden gjennom rommet og få dem til å føle seg komfortable.En effektiv belysningsstrategi må være på linje med merkevarens kundereise, det vil si prosessen som en kunde går gjennom før han anskaffer et produkt eller en tjeneste.I den nye digitale konteksten kan denne reisen begynne på nettportaler, så kanalintegrering er avgjørende.Ved å variere intensiteten til lysstrømmene eller fargetemperaturen til lyset som brukes, kan vi lede kunden mot de interessepunktene som merkevaren anser som mest relevante innenfor den globale handleopplevelsen på en flytende og naturlig måte.
● Identifiser de forskjellige områdene og kommersielle områdene.Intelligente lysstyringssystemer er en stor fordel, som gjør det mulig å lage variasjoner i belysning fra en enkelt digital enhet i henhold til spesifikke behov, uten behov for å bytte ut armaturer eller andre elementer i installasjonen.Tilpasningsevne er nøkkelen til design og kostnadsbesparelser.
Hos Lamp har vi lang erfaring med å samarbeide med teamene som er ansvarlige for kommersielle belysningsprosjekter.På dette feltet tilfører vi verdi til hvert prosjekt ved å utvikle skreddersydde belysningsløsninger for hver applikasjon.
Innleggstid: Jan-08-2021