Era cyfrowa to prawdziwa rewolucja w świeciesprzedaż detaliczna.Pojawienie się handlu elektronicznego wymusza zmianę podejścia w projektowaniu strategii handlowych.W tej nowej rzeczywistościjaką rolę odgrywają sklepy stacjonarne?
Tradycyjne przestrzenie handlowe stoją przed bezprecedensowym wyzwaniem: stworzeniem wyróżniających się doświadczeń, które wykraczają poza ekspozycję i sprzedaż produktów.Pobudzanie zmysłów potencjalnych nabywców stało się podstawową praktyką w celu przyciągnięcia ich uwagi:Dotyczy to między innymi zapachów, temperatury i oświetlenia.Szczegóły mają znaczenie.
W tym sensie merchandising wizualny stanowi kluczowy element w świecie handlu detalicznego.Dyscyplina łącząca psychologię, marketing, design i aspekty techniczne, której celem jest stymulowanie konsumpcji w miejscu sprzedaży, nie tracąc przy tym skupienia na wartościach marki.
Zmiana mentalności w oświetleniu komercyjnym
Pomimo znaczenia sprzedaży internetowej, sklepy stacjonarne w dalszym ciągu stanowią istotny kanał sprzedaży ze względu na swój potencjał bezpośredniej komunikacji z klientami.Przestrzenie handlowe reprezentują esencję marek poprzez przyjazny design dostosowany do konsumentów.Dlatego oświetlenie odgrywa zasadniczą rolę w tworzeniu nowych konceptów handlowych.Jego główne zalety to:
● Tworzenie marki:Oświetlenie zaprojektowane zgodnie z osobowością i celami marki pomoże zbudować zróżnicowane środowisko, które będzie rozpoznawalne także dla klientów.
● Optymalizacja:Oświetlenie powinno podkreślać eksponowane elementy, ale ważne jest również, aby pomagało optymalizować przepływ w miejscu sprzedaży.Oprócz kryteriów związanych z efektywnością energetyczną, wybór odpowiedniego oświetlenia dla każdego eksponowanego przedmiotu musi stanowić podstawę dobrej strategii oświetleniowej w każdej przestrzeni komercyjnej (sklepy odzieżowe, spożywcze, technologiczne itp.).Możemy zastosować źródła światła o określonym spektrum światła za pomocą specjalnych diod LED, które wzmocnią biel, co jest bardzo przydatne w sklepach z modą, lub zastosować bardziej żywe odcienie, takie jak odcienie czerwieni dla podkreślenia wyglądu mięsa lub odcienie niebieskiego, które są bardzo przydatne, aby wydobyć z ryb to, co najlepsze.
● Dynamizacja:Projekty oświetlenia komercyjnego mogą oferować strategie energetyzowania przestrzeni komercyjnych i wystawowych.Zastosowanie oświetlenia dynamicznego, które zmienia swoją temperaturę barwową (CCT) w zależności od pory roku, panujących odcieni czy nawet pory dnia, pozwala lepiej zdynamizować przestrzenie.Strategie te mogą pomóc w usprawnieniu przepływu użytkowników w sklepie w godzinach największego ruchu lub odwrotnie, przyciągnąć klientów, gdy w sklepie jest ciszej, podobnie jak inne elementy wykorzystywane są w neuromarketingu, np. muzyka.
Projekt oświetlenia komercyjnego dostosowany do każdej przestrzeni
Oświetlenie części wspólnych i korytarzy
Ogólnie rzecz biorąc, światło w tych obszarach ma charakter funkcjonalny, w ramach któregoodpowiednie podejście do oświetlenia będzie miało bezpośredni wpływ na poczucie komfortu klientówi tym samym przy podejmowaniu decyzji zakupowych, poprzez poprawę doświadczenia w sklepie.W tym sensie adaptacja jest elementem podstawowym i dlatego należy wziąć pod uwagę następujące kwestie:
● Ruch
● Gęstość
● Wykorzystanie spacji
Najlepiej łączyć warstwy bardziej równomiernego oświetlenia z elementami oświetlenia akcentującego, aby zwrócić uwagę użytkowników na poszczególne elementy.
Oświetlenie witryn sklepowych
Witryny sklepowe są elementem atrakcji, który wywiera silny wpływ emocjonalny na użytkownika, stąd tak ważne jest projektowanie oświetlenia tych przestrzeni, aby wygenerować element, który ekscytuje i przyciąga uwagę.
Z technicznego punktu widzenia,oświetlenie witryny sklepowej musi spełniać najbardziej rygorystyczne wymagania w zakresie reprodukcji kolorów przy wysokim współczynniku oddawania barw (CRI)co umożliwia prawidłowe postrzeganie produktów, nie zapominając o elemencie estetycznym.Ważne jest również posiadanie elastycznych i dających się dostosować systemów oświetleniowych, takich jak oprawy szynowe, co zwiększy wszechstronność instalacji, ponieważ można je przenosić w celu dostosowania do zmian projektowych zachodzących w różnych porach roku.Dodatkowo montaż opraw o różnym poziomie strumienia świetlnego i optyce umożliwi uzyskanie mniej lub bardziej dramatycznych efektów poprzez zabawę cieniami o różnej twardości w zależności od pożądanego efektu, mierząc się w ten sposób z tym bardziej elastycznym elementem oświetlenia.
Oświetlenie sklepu
Podejmując decyzję o oświetleniu sklepu, należy skupić się na następujących celach:
● Podnoszenie atrakcyjności produktów.Bardzo ciekawą opcją są oprawy umożliwiające łączenie różnych modułów.Uniwersalność ich montażu pozwala dostosować je do różnych merchandisingów wizualnych
● Prowadzenie klienta przez przestrzeń i sprawienie, aby czuł się komfortowo.Skuteczna strategia oświetleniowa musi być dostosowana do podróży klienta marki, czyli procesu, przez który przechodzi klient przed zakupem produktu lub usługi.W nowym kontekście cyfrowym podróż ta może rozpocząć się w portalach internetowych, dlatego niezbędna jest integracja kanałów.Zmieniając intensywność strumieni świetlnych lub temperaturę barwową użytego światła, możemy w płynny i naturalny sposób skierować klienta do punktów szczególnych, które marka uważa za najbardziej istotne w globalnym doświadczeniu zakupowym.
● Identyfikuj różne obszary i przestrzenie komercyjne.Dużą zaletą są inteligentne systemy zarządzania oświetleniem, które umożliwiają tworzenie zmian w oświetleniu z jednego urządzenia cyfrowego według konkretnych potrzeb, bez konieczności wymiany opraw czy innych elementów instalacji.Możliwość dostosowania jest kluczem do projektowania i oszczędności.
W Lamp posiadamy bogate doświadczenie we współpracy z zespołami odpowiedzialnymi za projekty oświetlenia komercyjnego.Na tym polu dodajemy wartość do każdego projektu, opracowując dostosowane do indywidualnych potrzeb rozwiązania oświetleniowe dla każdego zastosowania.
Czas publikacji: 08 stycznia 2021 r