Digitálna éra bola skutočnou revolúciou vo svetemaloobchod.Vznik elektronického obchodu si vyžaduje zmenu prístupu pri navrhovaní obchodných stratégií.V tejto novej realite,akú úlohu hrajú fyzické obchody?
Tradičné obchodné priestory čelia bezprecedentnej výzve: Vytvorenie odlišných zážitkov, ktoré presahujú rámec vystavenia a predaja produktov.Stimulácia zmyslov potenciálnych kupcov sa stala základnou praxou na upútanie ich pozornosti:To zahŕňa veci ako pachy, teplota a osvetlenie.Na detailoch záleží.
V tomto zmysle predstavuje vizuálny merchandising kľúčový prvok vo svete maloobchodu.Disciplína, ktorá spája psychológiu, marketing, dizajn a technické aspekty s cieľom stimulovať spotrebu v mieste predaja bez straty zamerania na hodnoty značky.
Zmena mentality v komerčnom osvetlení
Napriek dôležitosti online predaja, kamenné obchody aj naďalej predstavujú nevyhnutný predajný kanál vďaka svojmu potenciálu priamej komunikácie so zákazníkmi.Obchodné priestory predstavujú podstatu značiek prostredníctvom priateľského dizajnu prispôsobeného spotrebiteľom.Osvetlenie preto zohráva zásadnú úlohu pri vytváraní nových maloobchodných konceptov.Jeho hlavné výhody sú:
● Tvorba značky:Osvetlenie, ktoré je navrhnuté v súlade s osobnosťou a cieľmi značky, pomôže vybudovať diferencované prostredie, ktoré môžu zákazníci identifikovať.
● Optimalizácia:Osvetlenie by malo vylepšiť vystavené prvky, ale je tiež nevyhnutné, aby pomáhalo optimalizovať obeh v mieste predaja.Okrem kritérií súvisiacich s energetickou účinnosťou musí byť výber správneho osvetlenia pre každú vystavenú položku základom dobrej stratégie osvetlenia v akomkoľvek komerčnom priestore (oblečenie, potraviny, predajne technológií atď.).Môžeme použiť svetelné zdroje so špecifickým svetelným spektrom pomocou špeciálnych LED na zvýraznenie bielej farby, čo je veľmi užitočné pre módne obchody, alebo použiť živšie odtiene, ako sú červené odtiene na zvýraznenie vzhľadu mäsa, alebo modré, ktoré sú veľmi užitočné na získanie toho najlepšieho z rýb.
● Dynamizácia:Návrhy komerčného osvetlenia môžu ponúknuť stratégie na oživenie obchodných a výstavných priestorov.Použitie dynamického osvetlenia, ktoré mení svoju farebnú teplotu (CCT) v závislosti od ročného obdobia, prevládajúcich odtieňov alebo aj dennej doby, môže priestor lepšie dynamizovať.Tieto stratégie môžu pomôcť plynulejšiemu pohybu používateľov v obchode pri špičkovej návštevnosti, alebo naopak prilákať zákazníkov, keď je obchod tichší, podobne ako sa v neuromarketingu využívajú iné prvky, napríklad hudba.
Dizajn komerčného osvetlenia prispôsobený každému priestoru
Osvetlenie spoločných priestorov a chodieb
Vo všeobecnosti má svetlo v týchto oblastiach funkčné zameranie, ako súčasťvhodný prístup k osvetleniu bude mať priamy vplyv na pocit pohodlia zákazníkova teda pri ich nákupných rozhodnutiach zlepšovaním skúseností v obchode.V tomto zmysle je adaptácia základným prvkom, a preto je potrebné vziať do úvahy nasledovné:
● Doprava
● Hustota
● Použitie medzier
Najlepšie je skombinovať vrstvy rovnomernejšieho osvetlenia s prvkami akcentačného osvetlenia, aby ste nasmerovali pozornosť používateľov na konkrétne prvky.
Osvetlenie výkladov
Výlohy obchodov sú prvkom príťažlivosti, ktorý má silný emocionálny vplyv na používateľa, a preto je dôležité, aby dizajn osvetlenia týchto priestorov vytvoril prvok, ktorý vzrušuje a priťahuje pozornosť.
Z technického hľadiskaosvetlenie výkladu musí spĺňať najnáročnejšie požiadavky na reprodukciu farieb s vysokým indexom podania farieb (CRI)čo umožňuje správne vnímanie produktov bez zabúdania na estetickú zložku.Je tiež dôležité mať flexibilné a prispôsobiteľné osvetľovacie systémy, ako sú koľajové svietidlá, ktoré pridajú všestrannosť inštalácii, pretože ich možno presunúť, aby sa prispôsobili zmenám dizajnu, ktoré sa vyskytujú v rôznych ročných obdobiach.Inštalácia svietidiel s rôznymi úrovňami svetelného toku a optikou navyše umožní vytvárať viac či menej dramatické efekty hrou s tieňmi rôznej tvrdosti podľa požadovaného efektu, čím sa popasuje s týmto flexibilnejším prvkom osvetlenia.
Osvetlenie predajne
Pri rozhodovaní o tom, ako osvetliť obchod, je dôležité zamerať sa na nasledujúce ciele:
● Zvýšenie atraktivity produktov.Veľmi zaujímavou možnosťou sú svietidlá, ktoré umožňujú kombináciu rôznych modulov.Všestrannosť ich inštalácie umožňuje prispôsobiť ich rôznym vizuálnym merchandisingom
● Previesť zákazníka priestorom a zabezpečiť, aby sa cítil pohodlne.Efektívna stratégia osvetlenia musí byť v súlade s cestou zákazníka značky, teda s procesom, ktorým zákazník prechádza pred získaním produktu alebo služby.V novom digitálnom kontexte môže táto cesta začať na online portáloch, takže integrácia kanálov je nevyhnutná.Zmenou intenzity svetelných tokov alebo farebnej teploty použitého svetla dokážeme plynulým a prirodzeným spôsobom nasmerovať zákazníka k bodom záujmu, ktoré značka považuje za najrelevantnejšie v rámci globálneho zážitku z nakupovania.
● Identifikujte rôzne oblasti a obchodné priestory.Veľkou výhodou sú inteligentné systémy riadenia osvetlenia, ktoré umožňujú vytvárať variácie osvetlenia z jedného digitálneho zariadenia podľa špecifických potrieb, bez potreby výmeny svietidiel alebo iných prvkov inštalácie.Prispôsobivosť je kľúčom k dizajnu a úspore nákladov.
V spoločnosti Lamp máme bohaté skúsenosti so spoluprácou s tímami zodpovednými za projekty komerčného osvetlenia.V tejto oblasti pridávame hodnotu každému projektu vývojom riešení osvetlenia šitých na mieru pre každú aplikáciu.
Čas odoslania: Jan-08-2021